O Continente voltou a ocupar o primeiro lugar dos supermercados com os preços mais baixos, destronando o Jumbo. As conclusões são do estudo da Deco, divulgado no dia 30 de outubro.
Depois de ter visitado 560 lojas, entre os meses de maio e julho, a Associação de Defesa dos Consumidores concluiu que o Continente e o Continente Modelo são as cadeias de supermercados mais baratas do país, seguidas pelo Jumbo, que ocupa a terceira posição. O Pingo Doce subiu uma posição no ranking, face ao estudo publicado em julho, ocupando agora a quarta posição. Seguem-se o Lidl, o Intermarché e o Minipreço.
No caso da Sonae, os analistas do banco de investimento Haitong citados pelo Jornal de Negócios destacam que “os resultados do estudo mostram o seu compromisso com a liderança de preços“, que deverá continuar e “permitir um crescimento positivo de LfL” no médio prazo. Quanto ao Pingo Doce, “pensamos que é positivo porque recuperou a liderança de preços face ao Lidl no segmento de proximidade. Na nossa opinião, isso poderia explicar a pequena deterioração da margem que vimos no terceiro trimestre para as operações domésticas da Jerónimo Martins“, lê-se na mesma nota do Haitong.
As maiores preocupações levantadas pelos analistas dizem respeito ao Minipreço. “O estudo mostra que os preços da Dia são, em média, mais caros e, na nossa opinião, é um grande risco“, referem os analistas do Haitong. Estes relembram que a pesquisa da Deco não tem em conta os descontos oferecidos através dos cartões de fidelidade, que historicamente penalizaram a Dia versus os seus concorrentes. “Com base na orientação da empresa, estimamos que historicamente os descontos nos cartões de fidelidade representaram 2% a 3% das vendas da Dia e, portanto, o hiato real para o Pingo Doce deve ser de cerca de 1% a 2%, enquanto que no caso dos preços da Lidl deve ser amplamente alinhado“.
Por estes motivos, acreditam que “mais cedo ou mais tarde, essa lacuna entre a perceção e a realidade terá de acabar, quer porque os consumidores percebem que os preços são mais altos ou porque a Dia é forçada a reduzir os preços novamente, impactando a sua rentabilidade“.
A nota da Haitong realça ainda que tanto o Pingo Doce como o Lidl “desfrutam de uma reputação muito forte” na qualidade dos produtos de marca própria e “têm uma experiência de compra muito melhor“. “Na nossa opinião, essas lacunas de preços não devem ser suficientes para que a Dia possa alcançar consistentemente Lfl positivas“. “Na verdade“, continuam, “achamos que este estudo destaca, mais uma vez, o desajuste entre a perceção de preços e os preços reais da Dia. Pensamos que, em geral, os consumidores percecionam a Dia como um supermercado bastante barato devido ao investimento relativamente baixo ao nível da loja e ao nível inferior do serviço versus outros ‘players’ como Pingo Doce e Lidl“, conclui a mesma nota.
No campo das compras online, a liderança continua a pertencer ao Jumbo. No entanto, neste ranking, o Continente e o Intermarché foram ultrapassados pelo El Corte Inglés, que ocupa agora a segunda posição nesta tabela.
Analisando por zonas, Lisboa, Porto, Leiria e Braga são os distritos onde se conseguem poupanças mais significativas.
Uma família que gaste 150 euros por mês no supermercado, por exemplo, consegue poupanças anuais acima dos 200 euros escolhendo o supermercado mais barato nestes distritos. “Já uma família que gaste 400 euros mensais no supermercado pode obter, num ano, poupanças acima dos 500 euros nas lojas mais baratas“, exemplifica a Deco.
A liderança nos preços baixos das cadeias da Sonae também se estende às regiões autónomas, nomeadamente no Funchal, Ponta Delgada e Angra do Heroísmo. “À semelhança do que já acontecera no ano passado, os supermercados Continente Modelo lideram o ranking das cadeias mais baixas nestas cidades, destronando o Pingo Doce no Funchal e os supermercados Spar em Ponta Delgada. Mas em Angra do Heroísmo não se consegue distanciar do Guarita“, destaca a Deco no comunicado.
O estudo incidiu sobre um cabaz de 141 produtos que incluem marcas de fabricantes e marcas próprias de gama média de cada uma das lojas. Para a realização do ranking, a Deco não considerou descontos em cartão, nem promoções condicionadas à compra de outros produtos.
