O grupo SC Fitness está a apostar na presença das marcas Solinca e Element Gyms em OpenAI Ads, com o objetivo de reforçar “a comunicação e tornar as mensagens publicitárias mais relevantes para os consumidores”. Segundo o grupo, são as primeiras marcas de fitness em Portugal a explorar esta solução.

A estratégia passa por acompanhar a intenção de procura e o contexto dos utilizadores em ambientes de pesquisa e conversação com inteligência artificial, como o ChatGPT. Através desta abordagem, as duas marcas pretendem chegar aos consumidores em momentos em que estes procuram informação ou ponderam opções, ajustando a comunicação às necessidades identificadas.

O objetivo, de acordo com a SC Fitness, é complementar a publicidade tradicional com uma presença mais contextual e uma experiência de utilização mais personalizada.

“As marcas Solinca e Element Gyms têm procurado antecipar e acompanhar as tendências de consumo e as exigências dos diferentes públicos”, afirma Jorge Simões, Chief Marketing Officer da SC Fitness.

“Actualmente, a transformação digital está a acontecer a um ritmo muito acelerado, que exige uma resposta eficaz e estruturada das nossas marcas para liderar e estar onde estão os consumidores do futuro”, acrescenta o responsável.

A solução permite apresentar anúncios no ChatGPT em função do contexto das conversas. Segundo a OpenAI, estes conteúdos são claramente identificados como publicidade e apresentados separadamente das respostas, sem influenciar o seu conteúdo.