A Amazon incorporou a Whole Foods no seu programa Amazon Prime Now, que vai permitir expedir encomendas em menos de duas horas.
A empresa enviou uma newsletter aos membros Prime informando-os que já dispõem de produtos de marca Whole Foods 365 Everyday Value de forma rápida. Esta marca inclui mais de 650 produtos, desde bebidas até produtos de higiene pessoal e cosméticos.
Os analistas acreditam que a Amazon vai proporcionar um novo público comprador à cadeia de supermercados. O analista da Morgan Stanley, Brian Nowak, observou que cerca de 80% dos membros da Amazon Prime nos Estados Unidos, ou 37 milhões dos 45 milhões de lares, não são compradores da Whole Foods.
