A campanha “Stay Strong” marca o relançamento da Actimel com um novo posicionamento que revoluciona a comunicação da marca. Música, dança e humor dão vida à nova campanha.
Depois de desafiar os portugueses a desfrutarem de Portugal no inverno, incentivando-os a saírem à rua e a não terem medo das condições atmosféricas com a campanha “Imparáveis de Inverno”, a Actimel vai mais longe identificando a necessidade de impulsionar os portugueses a trazerem o otimismo para o seu dia-a-dia, incentivando-os com a atitude “Stay Strong”. “Com a nova campanha, o grande objetivo é dar voz ao propósito da Actimel: uma marca que te motiva a manteres-te positivo (“Stay Strong”) e a seguir em frente; para que mais pessoas ultrapassem os desafios do quotidiano com um sorriso no rosto e contagiem todas ao seu redor com uma energia positiva. Estas pessoas estão à nossa volta, e nós podemos e devemos ser uma delas”, reforça Oliver Perez, diretor de Marketing da Danone Portugal.
“Stay Strong” marca assim o relançamento de Actimel num novo posicionamento, com uma comunicação mais descontraída, jovem e com humor, que utiliza a música e a dança de uma forma criativa para expressar a força interior e a confiança necessárias para tirar o melhor partido do dia-a-dia. Esta é a ideia central da campanha: “se nos sentirmos confiantes e positivos, somos capazes de conquistar o nosso dia”.
A campanha “Stay Strong” de Actimel está a ser lançada por toda a Europa e em Portugal vai desenvolver-se através de dois novos spots televisivos, outdoors, rádio e imprensa, ações de sampling em Lisboa e Porto, ativação em loja e um completo plano para plataformas digitais onde se inclui a banda Stay Strong Brothers – uma banda criada pela Actimel para retratar vários momentos onde a resiliência é posta à prova e onde se procura mostrar sempre o lado positivo de cada uma das situações.
