A Acceleration, consultora de dados e tecnologia da WPP, operada globalmente pelo GroupM Nexus, lançou o Horizon, um modelo proprietário de Maturidade de Marketing e Inteligência Artificial, que vai permitir avaliar o grau de preparação e otimização das marcas em termos de IA.
Esta ferramenta tem como objetivo impulsionar a capacidade das empresas de implementar estas tecnologias nos seus negócios, para maximizar o seu desempenho de marketing, tanto na sua atividade corrente como futura.
Horizon
O Horizon (ou AI Marketing Maturity Model) é um modelo que tem por base mais de 100 projetos de Cloud desenvolvidos pela Acceleration junto da sua rede global de clientes. Com o intuito de apoiar as marcas a concretizar os seus objetivos de marketing, este modelo entrega 30 casos práticos que demonstram, individualmente, melhorias na otimização e eficiência de media, bem como no aumento de retorno de investimento (ROI) nas diversas indústrias.
“Vivemos numa era em que a inteligência artificial é uma oportunidade inegável, que traz um potencial imenso para transformar o panorama atual do marketing. No entanto, para extrair valor desta revolução tecnológica, as empresas precisam de implementar a IA de forma estratégica e eficaz, ligando cada decisão a resultados de negócios claros”, afirma Sérgio Oliveira, Managing Director da Acceleration Portugal.“Na Acceleration, criámos um modelo único que responde a esta necessidade, proporcionando às marcas uma maneira tangível, acionável e mensurável de adotar IA. Este modelo não se baseia em pesquisas teóricas, mas sim em projetos reais e casos de uso de sucesso que já implementámos com os nossos clientes”, acrescenta o responsável.
Desta forma, “as marcas podem impulsionar o desempenho de marketing em escala e maximizar o potencial do seu negócio ao desbloquear o valor dos seus dados e tecnologias. Estamos no limiar de uma nova era de excelência em marketing e media e, com este modelo, estamos prontos para ajudar as marcas portuguesas a liderar a corrida”, conclui o Managing Director da Acceleration Portugal.
Aplicação
O modelo da Acceleration é aplicado, numa primeira fase, para avaliar a maturidade das empresas, através de um diagnóstico completo dos dados e tecnologias existentes, bem como das suas capacidades atuais de IA, o que possibilita posicionar as marcas através de seis vetores: Marketing Analytics, Digital Analytics, Commerce, Creative AI, audiências e Bidding.
Esta análise inicial permite criar uma solução personalizada, no sentido de alavancar o uso de inteligência artificial para alcançar os KPIs de negócio projetados.
O Horizon é a mais recente aposta do GroupM em termos de IA, depois de ter anunciado o desenvolvimento de um curso de educação executiva em AI for Marketing, em parceria com a Nova SBE. “Este modelo é mais um exemplo do grande compromisso da WPP e do GroupM na adoção de IA. A Acceleration, enquanto consultora de Data & Tech no universo de marketing e media, encontra-se numa posição única para aproximar a IA das empresas portuguesas”, afirma Tiago Monteiro, Head of Comms, Marketing e Partnerships do GroupM Portugal.
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