O Amazon Ads lançou uma nova capacidade de segmentação que permite aos anunciantes utilizar informação sobre compras realizadas fora do seu marketplace para identificar públicos relevantes e orientar campanhas.

A funcionalidade resulta da integração de dados da Attain com a solução Amazon Ads DVA+, permitindo combinar informação sobre estabelecimentos frequentados, categorias adquiridas e canais utilizados pelos consumidores.

As audiências podem ser ativadas em suportes publicitários da Amazon, incluindo o Prime Video, e em espaços de terceiros integrados na sua rede publicitária.

Informação de mais de 14 milhões de consumidores

A Attain afirma dispor de dados partilhados por mais de 14 milhões de consumidores norte-americanos através de aplicações associadas a recompensas de compras e gestão financeira. Segundo a empresa, os dados abrangem transações em dezenas de milhares de estabelecimentos e são atualizados diariamente.

O sistema permite, por exemplo, que uma marca identifique consumidores que compram determinada categoria numa cadeia concorrente e desenvolva campanhas para alcançar esse público.

Também poderão utilizar a solução anunciantes que não comercializam diretamente produtos na Amazon.

Retail media ultrapassa os limites do marketplace

A integração reforça a evolução do Amazon Ads para um modelo publicitário que procura acompanhar o comportamento comercial dos consumidores em diferentes canais. Para fabricantes e distribuidores, a novidade poderá permitir desenvolver estratégias de aquisição de compradores e medição de campanhas que não dependam exclusivamente das transações registadas na Amazon.

O modelo levanta igualmente questões relacionadas com consentimento, privacidade e utilização de informação de compra, que deverão ser analisadas de acordo com as regras aplicáveis em cada mercado.

Note-se que a disponibilidade anunciada centra-se no mercado norte-americano, não devendo ser apresentada como uma funcionalidade já implementada em Portugal.