O negócio de Retail Media da Glovo em Portugal cresceu mais de 30% em 2026, acompanhando o aumento do investimento das marcas neste segmento. A plataforma trabalha atualmente com centenas de marcas endémicas e não endémicas, entre as quais Coca-Cola, Nestlé, Revolut, MEO e MB WAY.

Atualmente, a plataforma digital permite que as marcas comuniquem com centenas de milhares de utilizadores em Portugal, recorrendo a dados transacionais e anonimizados, para desenvolver campanhas mais relevantes, segmentadas e ajustadas aos diferentes objetivos de negócio, desde a notoriedade à consideração e à compra.

Formatos publicitários

A Glovo dispõe de um conjunto de formatos que acompanham as várias etapas da jornada de compra, como homepage banners, produtos patrocinados e campanhas off-site em redes sociais e publicidade programática.

Por exemplo, um banner na página inicial da aplicação permite gerar notoriedade e alcançar um elevado número de utilizadores, enquanto os formatos de pesquisa e de produtos patrocinados permitem destacar marcas e produtos quando existe uma intenção de compra mais concreta.

Já as soluções off-site permitem prolongar o impacto das campanhas para além da aplicação, através de canais como as redes sociais e a publicidade programática.

Marcas endémicas e não endémicas

Atualmente, a Glovo trabalha com centenas de marcas endémicas, como a The Magnum Ice Cream Company, Nestlé, Mondelez e Kenvue e dezenas de marcas não endémicas, como a Revolut, MEO e MB WAY. Através de dados próprios (first-party data), a Glovo permite desenvolver campanhas segmentadas com base em comportamentos reais de compra.

A distinção entre marcas endémicas e não endémicas reflete também a transformação do setor. Enquanto as marcas que comercializam produtos na Glovo consolidam parcerias e investimentos regulares em Retail Media, por outro, marcas de áreas como banca, fintech, seguros ou automóvel estão a representar cada vez mais uma oportunidade de expansão.

“A nossa vantagem está na capacidade de combinar dados de compras reais, através da interação dos nossos utilizadores com a plataforma, ajudando as marcas a alcançar as audiências certas, nos momentos certos. Queremos continuar a fazer crescer este ecossistema e a integrar cada vez mais o Retail Media nos planos de Marketing e Media de marcas e agências”, afirma João Castro Rego, responsável de Retail Media da Glovo Portugal.

Novos formatos em 2027

O futuro do Retail Media esteve também em destaque no Glovo Retail Media Day, um evento que reuniu recentemente mais de 200 participantes, entre os quais representantes de mais de 50 marcas e agências de meios.

A iniciativa permitiu partilhar a evolução do setor e antecipar as novidades previstas para os próximos meses, como o lançamento de um novo formato de conversão cross-category, que permitirá às marcas gerar vendas incrementais junto de consumidores que habitualmente não compram nas suas categorias.

Para 2027, a Glovo prevê ainda introduzir o primeiro formato de vídeo na aplicação (in-app), alargando as possibilidades de comunicação das marcas.