A Kraft Heinz vai vender o seu negócio de café na América do Norte à sociedade de capital privado One Rock Capital Partners, por 650 milhões de dólares (cerca de 578 milhões de euros). A conclusão da compra está prevista para meados de 2027 e, segundo avança a Reuters, a empresa manterá uma participação de 30% no negócio, que inclui marcas como Maxwell House e Gevalia.

A operação insere-se na estratégia de reorganização liderada pelo CEO, Steve Cahillane, que pretende concentrar a atividade nos principais negócios de alimentação embalada e condimentos.

Desde que assumiu a liderança, em janeiro, Cahillane suspendeu o plano de separação da Kraft Heinz em duas empresas, defendendo que os problemas do grupo poderiam ser resolvidos.

Investimento em marketing e inovação

No âmbito do plano de recuperação, a Kraft Heinz aumentou em 700 milhões de dólares o investimento em marketing e inovação. Além disso, está a reforçar a oferta de alimentos ricos em proteína e bebidas com eletrólitos, para responder à procura de consumidores mais atentos à saúde.

Steve Cahillane confirmou que os indicadores comerciais estão a melhorar: “Em comparação com o ano passado, as nossas tendências de quota de mercado, vendas e volume estão a melhorar em todas as regiões“.

Volumes recuam no terceiro trimestre

No terceiro trimestre, os volumes globais da Kraft Heinz recuaram 1,1 pontos percentuais, com a América do Norte a registar a maior quebra, de 2,4 pontos percentuais. Segundo a Reuters, os sucessivos aumentos de preços para compensar a subida dos custos têm pressionado os volumes, num contexto de resistência dos consumidores a preços mais elevados.

O resultado operacional ajustado caiu 15,2% nos três meses terminados a 26 de setembro, penalizado pelo aumento dos custos de aquisição e logística, pela redução dos volumes e pelo reforço das despesas com publicidade.

As vendas líquidas diminuíram cerca de 2%, para 6,12 mil milhões de dólares, mas ficaram ligeiramente acima dos 6,09 mil milhões de dólares estimados pelos analistas consultados pela LSEG.