A Temu alcançou a segunda posição entre os maiores retalhistas de comércio eletrónico em Portugal, apenas três anos depois de iniciar a expansão na Europa.

A plataforma ocupa já um dos dois primeiros lugares em 12 mercados europeus e lidera em quatro deles, segundo os rankings de 2025 da ECDB.

A progressão da plataforma chinesa não é, contudo, uniforme em todo o continente. A ECDB conclui que a força dos operadores locais e a maturidade de cada mercado condicionam significativamente a velocidade com que a Temu consegue subir nos rankings.

Líder em quatro mercados europeus

A Temu é já o maior retalhista online na Finlândia, Croácia, Hungria e Eslovénia. Segundo a ECDB, estes quatro países partilham uma característica relevante: nenhum possui um marketplace nacional com a escala de operadores como a bol, nos Países Baixos, ou a Allegro, na Polónia, nem uma operação local da Amazon.

Os consumidores destes mercados estavam também já habituados a comprar em plataformas internacionais, reduzindo a vantagem competitiva de operadores domésticos mais enraizados.

A conjugação destes fatores facilitou a rápida ascensão da Temu, que conseguiu chegar ao primeiro lugar apenas três anos depois de entrar na região.

Portugal integra grupo de oito mercados onde Temu é número dois

Além dos quatro países onde ocupa a liderança, a Temu está na segunda posição em Portugal, França, Noruega, Bulgária, Grécia, Áustria, República Checa e Eslováquia. No total, significa que a plataforma conseguiu chegar ao top 2 em 12 mercados europeus num período relativamente curto. França destaca-se particularmente neste grupo, por ser um dos maiores mercados de comércio eletrónico da Europa Ocidental.

Para a ECDB, dois elementos ajudam a explicar a progressão: preços competitivos e grande variedade de produtos. Esta combinação permitiu à Temu ganhar rapidamente escala mesmo em geografias onde enfrenta concorrentes já consolidados.

Mercados maiores apresentam maior resistência

A situação é diferente nos maiores e mais consolidados mercados europeus. Na Alemanha, Suíça, Reino Unido, Países Baixos, Itália e Espanha, a Temu permanece fora das duas primeiras posições. A ECDB associa esta diferença à existência de estruturas competitivas mais desenvolvidas e de retalhistas fortemente estabelecidos antes da chegada da plataforma.

A Suíça é apresentada como um exemplo claro. As duas primeiras posições pertencem aos operadores locais Galaxus e Digitec e existem ainda quatro retalhistas entre estes líderes e a Temu.

No Reino Unido e nos Países Baixos, os operadores domésticos continuam igualmente a ocupar posições de liderança, enquanto Itália e Espanha contam também com a forte presença da Amazon.

Ainda assim, a Temu conseguiu entrar no top 10 dos seis mercados, demonstrando que a plataforma já adquiriu uma dimensão relevante mesmo onde a concorrência é mais intensa.