A Coca-Cola está a reforçar a sua presença no Campeonato do Mundo FIFA 2026 através de uma estratégia global centrada na experiência dos adeptos, recorrendo a campanhas digitais, promoções interativas e narrativas emocionais para aprofundar a ligação da marca ao universo do futebol. A conclusão é de uma análise da GlobalData, que destaca a forma como a marca transforma as suas embalagens num ponto de acesso à participação digital e à interação global.
Entre abril e maio de 2026, a Coca-Cola lançou várias campanhas no YouTube associadas ao Mundial, incluindo “Hollywood Trophy Tour”, “The Real Magic of FIFA World Cup 2026” e “Uncanned Emotions”, numa combinação de conteúdos emocionais e mecânicas de recompensa que procuram aproximar os consumidores do torneio.
Segundo Shreyasee Majumder, analista de redes sociais da GlobalData, a marca está a utilizar a plataforma FIFA para reforçar a lealdade dos consumidores através de experiências ligadas à emoção do futebol. “A Coca-Cola posiciona as suas embalagens como uma chave de acesso à ‘verdadeira magia’ do torneio, associando o ato de consumo à intensidade emocional do desporto”, explica.
Uma das principais apostas passa pela gamificação da experiência do consumidor. Campanhas como “SIP. SCAN. SCORE. WIN” e “Drink Coca-Cola, get a chance to win tickets!” incentivam os adeptos a digitalizar códigos QR presentes em embalagens promocionais de 1,75 e 2 litros para concorrer a prémios, incluindo bilhetes para jogos do Mundial.
A estratégia cria uma ponte entre o produto físico e o ambiente digital, transformando cada embalagem numa ferramenta de interação e participação. O objetivo é aumentar o envolvimento dos consumidores e prolongar a experiência do torneio para além dos jogos.
A dimensão emocional também assume um papel central. As campanhas “The Real Magic of FIFA World Cup 2026” e “Uncanned Emotions” focam-se menos na bebida em si e mais na intensidade das emoções vividas pelos adeptos durante o campeonato. Através de imagens em câmara lenta, bandas sonoras marcantes e cenas de celebração coletiva, a Coca-Cola procura associar-se aos momentos de união e entusiasmo que caracterizam o maior palco do futebol mundial.
Outro eixo da estratégia é a valorização da presença física da marca no torneio, nomeadamente através da digressão do troféu oficial da FIFA. A campanha “A new star arrives in Hollywood” utiliza locais icónicos e uma abordagem festiva para gerar antecipação em torno da competição, reforçando simultaneamente a visibilidade global da Coca-Cola.
De acordo com a GlobalData, esta abordagem reflete uma tendência crescente na indústria: as marcas procuram diferenciar-se não apenas pelo produto, mas sobretudo pelas experiências e pela integração digital que conseguem proporcionar aos consumidores.
