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A Amazon anunciou o lançamento da Amazon Grocery, uma nova marca própria alimentar que reúne mais de mil produtos avaliados com quatro estrelas ou mais pelos clientes.
A gama cobre categorias que vão desde lacticínios, azeite, fruta e legumes frescos, carne e pescado até snacks, bebidas e produtos de despensa, com a maioria das referências a custar menos de cinco dólares.
Com esta aposta, a Amazon junta sob uma mesma identidade duas das suas insígnias mais populares, a Amazon Fresh e a Happy Belly, criando assim uma oferta unificada de essenciais de supermercado, disponível tanto em Amazon.com como nas lojas Amazon Fresh.
Resposta a um consumidor mais sensível ao preço
“Com a Amazon Grocery, simplificamos a forma como os clientes descobrem e compram a nossa seleção de produtos alimentares de marca própria, mantendo a qualidade e o valor que esperam e merecem”, afirma Jason Buechel, vice-presidente da Amazon Worldwide Grocery Stores e CEO da Whole Foods Market. Segundo o responsável, a nova insígnia surge numa altura em que os consumidores estão particularmente atentos ao preço, oferecendo “mais de mil artigos de mercearia de qualidade que não comprometem sabor nem frescura, a preços competitivos que ajudam as famílias a esticar o orçamento”.
A Amazon tem vindo a consolidar o peso das suas marcas próprias. Em 2024, as vendas destes produtos cresceram 15% face ao ano anterior em plataformas como Amazon.com, Whole Foods Market e Amazon Fresh, reflexo da procura crescente por opções de qualidade a preços acessíveis.
Oferta diversificada e novidades em destaque
A gama da Amazon Grocery abrange desde produtos frescos – como ovos biológicos, saladas preparadas, carne picada ou legumes embalados – até clássicos de despensa como arroz jasmim, mel, queijo parmesão ralado, bagels, brownies ou bebidas.
Para assinalar o lançamento, a Amazon apresentou também novidades como rolos de canela acabados de cozer, massa fresca para pizza, águas engarrafadas e limonada refrigerada. Nos próximos meses, a oferta será alargada a categorias como refeições congeladas de massa, recheios de tartes, granola, bolos fatiados, enchidos, leguminosas em conserva e vegetais congelados.
Foco na sustentabilidade
A nova marca chega com uma identidade visual renovada. A Amazon sublinha ainda que a sustentabilidade foi central no desenvolvimento do packaging, com reduções significativas no uso de plástico – no caso das maçãs embaladas, por exemplo, a utilização de plástico foi reduzida em 50% face à versão anterior.
As embalagens passam também a incluir informação nutricional mais clara e ingredientes destacados de forma simples, para apoiar escolhas de consumo informadas.
Complemento ao portefólio de insígnias
A Amazon Grocery integra-se no vasto portefólio de marcas próprias do grupo, que já inclui linhas como a Amazon Saver (essenciais económicos) e a 365 by Whole Foods Market (natural e orgânica). O objetivo é garantir variedade de opções para todos os segmentos de preço e perfis de consumo, reforçando a competitividade da empresa no setor alimentar.
A nova gama já está disponível online em Amazon.com e Amazon Fresh, bem como nas lojas físicas da cadeia nos Estados Unidos, embora a disponibilidade possa variar consoante o canal e a localização.
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