Ao fim de 70 anos, a IKEA decidiu acabar seu catálogo, tanto na versão impressa, como digital.
“O catálogo IKEA é uma publicação muito especial, que traz grandes emoções e memórias, tanto para os nossos clientes, como para os nossos colaboradores. Ao longo de 70 anos, tem sido um dos produtos mais exclusivos e icónicos da marca, inspirando milhões de pessoas em todo o mundo. Esta decisão foi um processo natural, tendo em conta o comportamento do nosso consumidor e as novas formas de aceder à informação. Vamos continuar a interagir, sempre com inspiração para a casa, mas de novas formas”, afirma Konrad Gruss, Managing Director da Inter IKEA Systems.
Adaptação
Ao longo dos últimos anos, a IKEA tem vindo a testar novos formatos e formas de apresentar o conteúdo do seu catálogo. Neste processo, foram ouvidos os clientes, os colaboradores e os representantes da marca nos diferentes países, o que permitiu concluir que as se inspiram e planeiam as melhores soluções para as suas casas através de diferentes ferramentas. “Assim, chegou a hora de dizer adeus ao catálogo IKEA, mas olhando para o futuro com entusiasmo, porque, quando um capítulo termina, há sempre oportunidade de começar outro”, pode ler-se no comunicado.
O principal objetivo, daqui para a frente, é proteger e respeitar o legado do catálogo no futuro. “Todos adoramos o Catálogo IKEA e o nosso principal objetivo daqui para a frente é proteger e respeitar o seu legado no futuro. A distribuição do catálogo tem sido um marco anual impactante, por ser tão único e icónico, por ser feito com uma perspetiva global e inspiradora da vida em casa e pelo seu grande alcance. Mas todos sabemos que os tempos estão a mudar e esta adaptação à realidade é mais do que necessária. O que nos desafia e entusiasma, ainda mais, enquanto marca, por nos dar espaço para desenvolver algo com tanta qualidade como o catálogo, mas ainda mais relevante e presente no dia a dia dos portugueses”, acrescenta Helena Gouveia, Country Marketing Manager da IKEA Portugal.
Digitalização
A decisão de acabar com o catálogo anda de mãos dadas com a estratégia de digitalização e acessibilidade da marca. As vendas da loja online, no ano fiscal anterior, aumentaram 45%, em todo o mundo, e o site recebeu mais de quatro mil milhões de visitas, o que comprova a evolução dos hábitos de consumo. Ao mesmo tempo, a IKEA melhorou os seus serviços online, lançando uma nova app, passado mês de novembro.
Para homenagear e celebrar a história do catálogo IKEA, durante o outono de 2021, irá ser lançado um livro sobre decoração e vida em casa.
