Os dados de 2014 do estudo “Os Portugueses e as Redes Sociais” da Marktest indicam que a grande maioria dos indivíduos com perfil criado nas redes sociais segue ou é fã de empresas ou marcas (71,1%) nesses sites.
O valor é mais elevado junto das mulheres, jovens e indivíduos das classes sociais mais baixas.
Em termos médios, estes indivíduos referem seguir 29 empresas, 27 marcas, 14 grupos de interesse e 14 figuras públicas.
A marca individual que maior número de respostas obteve foi, pelo segundo ano, a Nestlé, seguida, também pelo segundo ano, da Nike, do Continente, do Público e do MEO.
