Economia circular
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3 principais tendências da economia circular que estão a mudar o retalho em 2025

À medida que o mundo avança para uma economia circular e os consumidores procuram opções de compra mais sustentáveis, a indústria do retalho é pressionada a adotar princípios de eficiência no uso de recursos.

Através da reutilização, reparação e reciclagem, as empresas podem prolongar a vida útil dos produtos, reduzindo assim as emissões ambientais. No próximo ano, as principais tendências no sector do retalho incluirão o aumento da reparação de bens de segunda mão, soluções baseadas em IA para negócios circulares e o crescimento de modelos de negócios baseados no ciclo de vida dos produtos.

 

A economia emergente da reparação

Plataformas peer-to-peer como a Vinted e a eBay têm crescido em popularidade nos últimos anos, oferecendo aos consumidores um acesso conveniente a produtos de segunda mão. Embora estas plataformas promovam a distribuição e reutilização de itens de segunda mão, os produtos em bom estado são geralmente os que mais vendem, uma vez que a qualidade continua a ser um fator crítico nas decisões de compra.

Olhando para o futuro, espera-se que mais empresas se concentrem na reparação de bens de segunda mão para melhorar a sua qualidade, mudando o foco da simples distribuição para a criação de valor através da restauração.

Tradicionalmente, a economia linear forneceu poucos incentivos para serviços de reparação. No entanto, a Diretiva da União Europeia sobre Reparação de Bens, que entrará em vigor em julho de 2026, pretende mudar esta dinâmica. Os fabricantes serão obrigados a integrar a reparabilidade no design dos produtos e a oferecer serviços de reparação, tornando as reparações e os reaproveitamentos o novo padrão.

Aurimas Slapšys, cofundador da Sort A Brick, uma startup que utiliza IA para combinar peças usadas de LEGO em novos conjuntos, afirma: “era muitas vezes mais barato comprar um produto novo do que reparar o existente. Além disso, práticas como o design intencional de produtos com vida útil curta tornaram a compra de novos itens a norma. Com a legislação iminente, as empresas são incentivadas a repensar as suas práticas agora”.

Algumas empresas já aproveitaram a oportunidade para colocar os serviços de reparação no centro do seu negócio. Por exemplo, a startup Tingit desenvolveu um mercado sem esforço para consertar roupas, com o objetivo de tornar os serviços de reparação não apenas fáceis, mas uma escolha habitual para os consumidores. Da mesma forma, várias plataformas agora apresentam eletrónicos de segunda mão e certificados como recondicionados, permitindo aos consumidores comprar dispositivos usados com novas garantias.

 

IA e circularidade

O aumento da Inteligência Artificial também ajudará a economia circular a crescer. Por exemplo, um relatório aponta que o uso de IA pode tornar o processo de fabricação de eletrónicos mais eficiente, gerando uma oportunidade económica estimada em até 90 mil milhões de dólares por ano em 2030.

A IA será um motor-chave da circularidade, pois permite que as empresas otimizem cadeias de abastecimento e reduzam a sua pegada material. Com a disponibilidade de modelos de IA de código aberto, as startups podem agora adaptar e melhorar modelos existentes para tarefas específicas, eliminando a necessidade de desenvolver software de IA do zero”, afirma Slapšys.

A Sort A Brick, por exemplo, utiliza software de visão computacional proprietário para analisar a forma, tamanho e cor das peças de LEGO, criando um inventário detalhado para identificar conjuntos completos ou quase completos. Uma tecnologia semelhante poderia ser adaptada para controle de qualidade de alta precisão na fabricação ou reciclagem.

Outro exemplo é a SuperCircle, uma startup de cadeia de abastecimento que criou uma infraestrutura digital para dados de clientes, permitindo que as marcas de vestuário rastreiem o ciclo de vida das roupas através dos programas de devolução e reciclagem. Em dois anos, conseguiram evitar que dois milhões de libras de resíduos têxteis fossem para aterros, tornando a moda circular um modelo de negócio viável. Conceitos semelhantes poderiam ser aplicados para aumentar a circularidade em outros setores do retalho.

 

O retalho linear a tornar-se circular

Com uma pegada material de 14,1 toneladas per capita, o consumo da União Europeia é aproximadamente 2 toneladas superior à média global. Legislações como o Direito à Reparação ou a Responsabilidade Alargada do Produtor irão pressionar os retalhistas tradicionais a adotar princípios circulares.

Modelos de negócios circulares permitem que as empresas desvinculem o crescimento económico do consumo de recursos, reduzindo assim o impacto ambiental”, explica Slapšys. “Ao manter os materiais em uso e prolongar os ciclos de vida dos produtos, as empresas podem continuar a gerar receitas, ao mesmo tempo que alinham os seus objetivos de sustentabilidade”.

Várias grandes marcas de retalho lançaram recentemente diversas adições ao seu negócio principal que facilitam a reutilização, o reaproveitamento ou a reciclagem dos seus produtos. Por exemplo, a marca de moda Zara lançou o seu próprio mercado para a venda de produtos de segunda mão, que também oferece um serviço de reparação. A Decathlon introduziu serviços de reparação para o seu equipamento desportivo. O Ingka Group, o maior retalhista da IKEA, lançou um programa de devolução de colchões com o objetivo de reciclar tantos colchões quanto os que vende, transformando resíduos em recursos reutilizáveis.

Impulsionar o crescimento económico num mundo com recursos limitados, enquanto se cumprem as metas climáticas e se atendem as crescentes expectativas dos consumidores, não é uma tarefa fácil”, afirma Slapšys. “Mas, ao adotar princípios circulares e tirar partido da tecnologia, as empresas visionárias podem criar produtos e serviços que reduzam o seu impacto material enquanto maximizam o valor para os consumidores. Aqueles que dominarem isto até 2025 e além irão ganhar uma vantagem competitiva e se afirmar como líderes no mercado“.

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Por Bárbara Sousa

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