O estudo TGI da Marktest estima, na vaga global de 2022, em 2,831 milhões o número de portugueses com 18 e mais anos que consumiram vinho do Porto nos últimos 12 meses, o que representa 34,1% do universo. Ou seja, mais de um em cada três residentes em Portugal Continental com 18 e mais anos consumiu esta bebida no período de referência.
Depois de uma quebra em 2019 e, especialmente, em 2020 (ano marcado pela pandemia de Covid-19), o número de consumidores de vinho do Porto apresentou, em 2021, um crescimento significativo, embora ainda abaixo do verificado em 2018. No último ano, o valor manteve-se praticamente inalterado.
O consumo desta bebida é relativamente heterogéneo entre a população, apresentando, contudo, padrões mais diferenciados entre as idades. É junto dos homens, dos indivíduos mais velhos, dos residentes no norte e dos indivíduos das classes sociais mais elevadas que encontramos maior penetração deste produto.
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