No primeiro semestre, as insígnias da grande distribuição realizaram 177.387 inserções em folhetos promocionais, de acordo com informação do serviço Foliotrack da Marktest.
O queijo foi a classe de produtos com maior número de inserções (5.666). Juntamente com as classes de iogurtes e bolachas, representa 8% do total de inserções em folheto nos primeiros seis meses do ano.
Comparando o primeiro semestre de 2019 com o de 2020, observa-se que as classes de produtos com maior número de inserções em folheto mantêm-se as mesmas (queijos, iogurtes e vinho tinto). Já no primeiro semestre de 2021, o top 3 altera-se com a entrada da classe de bolachas para a terceira posição.
Evolução
Considerando o número total de inserções no primeiro semestre em 2019, 2020 e 2021, observa-se uma subida de 2,9% entre 2019 e 2020 e de 19,8% entre 2020 e 2021.
Os dados mensais mostram oscilações neste tipo de comunicação. No primeiro semestre de 2020, foi notório o decréscimo de inserções em folheto entre março e abril, com uma quebra de 18,4%. Abril foi mesmo o mês do semestre com menor número de inserções em folheto. A este facto não terá sido alheio o decretar do primeiro estado de emergência, devido à Covid-19, em março de 2020. Em maio e junho deste mesmo ano, observou-se uma subida do número de inserções, encerrando o primeiro semestre de 2020 com 148.050 (mais 2,9% do que no homólogo de 2019).
No primeiro semestre de 2021, há a salientar a descida do número de inserções em folheto entre janeiro e fevereiro (-20,4%). Fevereiro de 2021, tal como fevereiro de 2019, foi, do primeiro semestre, o mês com menor número de inserções em folheto. Já entre maio e junho, registou-se uma subida de 16,6%.
O primeiro semestre de 2021 foi, entre os períodos em análise, o que registou maior número de inserções em folheto, 177 387, mais 19,8% do que em igual período de 2020 e mais 23,3% do que no primeiro semestre de 2019.
