O gin premium português Adamus lança a sua primeira grande campanha multimeios, enquadrada num trabalho mais profundo de redesenho da estratégia da marca feito em parceria com a Triber Agency. A agência estreia-se na direção criativa com o spot “You Made It”. Num filme com realização da Zof, a campanha marca um momento crucial para Adamus, que procura reforçar a sua presença em Portugal e consolidar a sua notoriedade em alguns países estratégicos.
O slogan “You made it.” encapsula a essência da campanha, que liga a marca a momentos de celebração. Com vendas diretas para mais de 30 países, o gin Adamus tem feito um percurso que o distinguiu com vários prémios internacionais e que consolidou a sua reputação especialmente em Itália. Agora, concentra esforços no país de origem: Portugal.
Campanha
A campanha foi lançada com uma carta digital enviada aos clientes da marca e assinada pelos Brand-Founders, Pedro Carvalho, Carlos Santos e Sara Baía, onde assumem que “quando criámos a marca Adamus, a nossa família já criava as melhores bebidas espirituosas há quatro gerações. Sabíamos tudo sobre criar os melhores produtos neste setor, mas pouco sobre criar marcas fortes.”
Na mesma mensagem, os fundadores explicam que se focaram “no produto”, tendo trabalhado “obstinadamente para criar o melhor gin português, sem olhar a custos” para proporcionar uma experiência que “fideliza quem o prova”. Depois, foi escolhida uma garrafa que transmitisse o que o produto era, “com traços portugueses como a cortiça, mas o minimalismo” que torna “cada detalhe da vida ainda mais especial”, referem os fundadores.
É nesse contexto, com anos de trabalho a construir a marca focados na qualidade do produto, que Daniel Marques, Brand Manager de Adamus, explica que “este é o primeiro de muitos passos que estamos ansiosos para dar para comunicar a singularidade da marca de maneira impactante. ‘You made it.’ é mais do que um slogan; é um convite para celebrar connosco”.
Redefinição da estratégia da marca
A Triber Agency estreia-se agora na direção criativa de uma campanha multimeios. Segundo Pedro Girão, CEO da agência, para dar resposta ao desafio de desenhar a estratégia digital da marca, a Triber se deparou “com um produto fantástico, com fãs realmente apaixonados e fidelizados, e com uma comunicação muito focada no produto em si e menos naquilo que a marca significa para o seu público”.
O caminho de redefinição da estratégia da marca implicou uma análise profunda através de um estudo de mercado, de entrevistas aos profissionais da marca, da concepção de objetivos trianuais e do desenho dos passos necessários para os atingir. Nas palavras de Pedro Girão, “com base na análise de notoriedade da marca definimos o caminho que inclui uma estratégia de performance puramente digital e aliámos a isso uma estratégia de notoriedade multimeios sem a qual seria impossível crescer para além de nichos”.
“Para nós o mais importante é conhecermos o nosso público e pensarmos como o impactar, sendo agnósticos no meio: o nosso trabalho é pensar na forma mais eficaz de comunicarmos com o nosso público e, neste caso, foi a televisão. Com o apoio da equipa Adamus e da ZOF, sentimos que este é um primeiro projeto pragmático e eficaz (os números estão a prová-lo) que acrescenta valor à marca Adamus, que é o mais importante”, conclui.
A campanha estará presente em TV, via Playce, em mupis em Lisboa e no Porto, bem como no digital em redes que vão de Google (display, search e Youtube) a Facebook, Instagram e redes afiliadas.
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