Whiskas, marca de alimentos para gatos da Mars, relançou uma gama de produtos com mudanças significativas na identidade visual, no design das embalagens, nas receitas e na variedade do seu catálogo.
A sustentabilidade é um fator relevante para a marca, razão pela qual 85% das fábricas na Europa que produzem as novas receitas Whiskas utiliza energia renovável e o objetivo é o de atingir 100%, até 2025.
As receitas contêm 100% de peixe de origem sustentável, o mesmo peixe que, de acordo com a sua política de abastecimento, a Mars utiliza nas suas outras marcas de cuidados para animais de companhia.
Embalagem reciclável
Para além disso, as embalagens são feitas de cartão 100% reciclável e papel reutilizado. De acordo com esta política, a Whiskas continua empenhada em ter todas as suas gamas de produtos embaladas em materiais recicláveis, até 2025.
“A inovação, a investigação e o desenvolvimento de novos produtos é outro dos focos da Mars”, razão pela qual decidiu alargar a sua gama Whiskas de 10 para 28 novas variedades em quatro gamas diferentes, incluindo receitas completamente renovadas. A nova receita foi testada por consumidores felinos exigentes e três em cada quatro gatos mostraram feedback positivo imediato.
De acordo com Vanessa Caralps, diretora de marketing da Mars Iberia, “ouvir os nossos consumidores é uma parte fundamental do nosso negócio e foi isso que fizemos com o relançamento de Whiskas. Agora, a marca tem uma imagem mais moderna, é mais sustentável e mais saborosa”, e acrescenta, “os consumidores também nos indicaram a importância de disponibilizar mais opções em termos de sabor e receitas, razão pela qual decidimos expandir o catálogo e aumentar de 10 para 28 variedades diferentes“.
Outra mudança significativa está na apresentação dos produtos, as embalagens de Whiskas passam a ter um novo design, mais moderno e vibrante, que trazem uma identidade visual rejuvenescida à marca.
Fábrica da Mars na Península Ibérica
Os produtos Whiskas são fabricados na fábrica da Mars em Arévalo, em Espanha. Mais de 50% do negócio da Mars provém do segmento de alimentos e cuidados para animais de estimação, razão pela qual a empresa decidiu, em 2022, aumentar a capacidade de produção da fábrica, com um investimento de 50 milhões de euros. Uma decisão que permitiu a instalação de tecnologia de ponta que possibilitou quase triplicar o volume de produtos produzidos de forma sustentável e gerando o mínimo impacto no meio ambiente.
Agora, a fábrica Ibérica da Mars será responsável pela produção das novas variedades Whiskas, tais como Core Kitten, um produto com um elevado teor de cálcio para ajudar a construir ossos e dentes fortes, Core Adult com várias opções ricas em zinco e com uma combinação equilibrada de minerais para o cuidado do trato urinário, juntamente com as gamas Pure Delight com ingredientes naturais e proteínas de alta qualidade.
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