No mês em que se assinala o Dia Internacional da Mulher, a Wells reforçou o seu compromisso de ser uma voz ativa na promoção do bem-estar das mulheres. Com mais de 70% dos clientes e mais de 90% dos colaboradores mulheres, a Wells apresentou uma grande campanha institucional e um conjunto de iniciativas que reforçam o seu posicionamento estratégico e colocam na agenda temas como a menopausa e a puberdade.
De acordo com o McKinsey Health Institute, embora as mulheres tenham uma esperança de vida superior à dos homens, em comparação, passam em média mais 25% das suas vidas com problemas de saúde. Na origem desta discrepância estão fatores como a não equidade de investigação, informação ou investimentos na saúde, que permitam melhorar a saúde das mulheres.
4 pilares
Ao longo de 2024, a Wells irá abordar grandes temas, da puberdade à maternidade, do envelhecimento à menopausa, assentes em quatro grandes pilares.
O primeiro trata de sensibilizar a população com uma grande campanha multimeios, através da expressão “Não fica bem”, reforçando a assinatura da marca “fica bem contigo”. A Wells defende que o bem-estar, mais que uma imposição da sociedade, deve ser encarado na sua dimensão individual, dando o poder às mulheres de definirem quem são, em todos os momentos da sua vida.
Para normalizar a conversa, foi lançado o podcast “Não Fica Bem falar de…” com Jessica Athayde, que trará para a discussão temas relacionados com as diferentes fases da vida da mulher. Diferentes figuras públicas e especialistas de várias áreas darão semanalmente o seu testemunho no podcas.
Já para informar, a Wells criou o maior site sobre a menopausa em Portugal, desenvolvido em colaboração com o médico ginecologista Joaquim Neves e vários especialistas, disponibilizando informação útil, credível e acessível. Um espaço que permite às mulheres que enfrentam esta fase de vida acederem a artigos, informação e vídeos de especialistas e, inclusive, fazer o download de um guia de preparação de consulta médica, para que nada seja esquecido. Está disponível em https://wells.pt/menopausa.
Finalmente, a Wells desenvolveu consultas de nutrição, adaptadas às várias fases da vida da mulher, da maternidade ao pós-parto e à menopausa, uma vez que o excesso de peso é um dos 30 sintomas que as mulheres mais sentem na menopausa. A pensar nas clientes que estão nessa fase da vida, a Wells formou as equipas para conseguirem dar apoio e assinalou nas lojas todos os produtos adequados à menopausa.
“É com muito orgulho e entusiasmo que assumimos este compromisso. O trabalho que a Wells está a fazer é um caminho muito necessário para as mulheres de hoje e queremos contribuir para um futuro diferente para as próximas gerações. Queremos sensibilizar, normalizar e informar, para que seja natural falar e procurar informação sobre alguns assuntos que põem em causa o bem-estar das mulheres e que hoje ainda são tabu”, refere Marta Castro, Head of Brand & Marketing da Wells.
Campanha
Na campanha institucional, que reforça esta atuação da marca, a Wells risca todos os “Não” da expressão “não fica bem”, ouvida ao longo da vida, da puberdade à menopausa, contribuindo para alertar e ajudar a reduzir a pressão e a ansiedade, relembrando todas as mulheres que não estão sozinhas.
A artista Marisa Liz dá voz a esta campanha nas diferentes plataformas (televisão, rádio, online e redes sociais). Para a cantora e compositora, “campanhas como a da Wells são essenciais para sensibilizar e normalizar a conversa sobre os temas relacionados com a saúde e o bem-estar da mulher. É fundamental criar debate, para que haja mais empatia numa sociedade mais informada. É importante aceitarmo-nos como somos, termos orgulho em nós e treinarmos o nosso amor-próprio”.
À voz de uma mulher, junta-se a criatividade de outras duas. Sara Soares, diretora criativa da VML, agência que trabalha pela primeira vez com a marca, e Cristiana Miranda, realizadora da Playground, contribuem com o seu olhar para retratar vários momentos do dia-a-dia que podem afetar a autoestima da mulher. Sair à noite maquilhada, amamentar e sentir falta de desejo na menopausa são algumas das situações concretizadas nesta campanha, feita sobretudo por mulheres e dirigida a todos.
Durante três dias, uma equipa técnica de 50 pessoas trabalhou neste projeto, filmado com película 16 milímetros e revelado no Reino Unido, que pretende reforçar a assinatura “fica bem contigo”.
Menopausa
Este compromisso da marca é transversal a todas as fases da vida da mulher, no entanto, este ano, a ação da Wells terá um foco maior na menopausa, por ser um tema tabu e onde a informação em Portugal é ainda muito reduzida.
A Wells está também a desenvolver um Grande Estudo sobre a Menopausa em Portugal, com apresentação pública agendada para breve. “Sabemos que quatro em cada cinco mulheres dizem que se fala pouco sobre a menopausa em Portugal, 80% das mulheres a passar pela menopausa não conhece as suas várias fases. É fundamental haver mais informação e falar-se mais sobre a menopausa. É por isso que criámos o maior site com informação especializada e, em breve, apresentaremos publicamente um grande estudo, contribuindo para a informação sobre este tema tão relevante na vida das mulheres”, explica Marta Castro.
O investimento da Wells previsto para esta área em 2024 é de três milhões de euros, sendo que, para além destas iniciativas, a Wells irá apresentar e promover outras ações ao longo do ano, que contribuam para a promoção da saúde e do bem-estar feminino.
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