Chama-se volta e é a marca que dá identidade ao Sistema de Depósito e Reembolso (SDR) que será implementado em Portugal no dia 10 de abril.
A partir desta data, garrafas e latas, de plástico, metal e alumínio, inferiores a 3 litros – identificadas com o símbolo volta – passam a integrar um sistema de reciclagem dedicado. Sob o mote “O futuro tem v de volta”, a marca foi apresentada ao público esta quarta-feira, 4 de março.
Lia Oliveira, diretora de Marketing e Comunicação da volta, explica que “a marca nasce com um propósito mobilizador e com um objetivo ambicioso. Neste primeiro ano de operação, é fundamental garantir que os cidadãos compreendem rapidamente o sistema e que existe uma adesão generalizada ao novo sistema de depósito e reembolso. Tudo isto enquanto enfrentamos o grande desafio de alterar comportamentos enraizados há cerca de 30 anos“.
90% de reciclagem até 2029
A volta coloca o cidadão-consumidor no centro da economia circular, com um modelo de gestão de resíduos exclusivamente dedicado a embalagens de bebidas de uso único, garantindo que as embalagens têm uma nova vida.
Ao devolver as embalagens nos pontos de recolha volta, disponíveis em supermercados e hipermercados espalhados por todo o país, nos quiosques volta ou num dos milhares de pontos de recolha manual previstos, o consumidor recebe de volta o valor de depósito que pagou no ato de compra e, com este gesto, garante que as embalagens têm uma nova vida. O objetivo da nova marca é ambicioso: contribuir para que Portugal alcance a meta traçada pela União Europeia, de 90% de recolha de embalagens de bebidas de uso único até 2029.
Nova fase de comunicação
A primeira fase da campanha de comunicação arranca hoje, dia 5 de março e terá uma abordagem multicanal, envolvendo televisão, rádio, instore media, digital, branded content, marketing de influência, roadshow junto dos Pontos de Recolha e assessoria de imprensa.
“A forma como olhamos e tratamos as embalagens de bebidas de uso único vai mudar. Por isso, nesta fase, queremos comunicar as mensagens da volta numa linguagem simples, próxima e pedagógica, recorrendo a diversos canais para chegar a todos os públicos. É essencial que as pessoas compreendam que hábitos terão de mudar a partir de 10 de abril, e iniciar essa comunicação desde já é determinante para o sucesso do sistema”, diz Lia Oliveira.
A Dentsu Creative Portugal é a agência responsável pela construção da identidade da marca e conceito criativo, desenvolvimento da campanha de lançamento, gestão da campanha de marketing de influência e das redes sociais da volta. A estratégia de comunicação junto dos key opinion leaders e assessoria de imprensa são asseguradas pela ALL Comunicação. A estratégia e compra de espaço em media é da responsabilidade da Wavemaker.
