Arrancou a mais recente campanha de Vitalis, que desafia os consumidores a ter um estilo de vida mais ativo no seu dia-a-dia.
“Sofá”, “Tempo” ou “Futebol Online” são três de 15 palavras/expressões que, quando pesquisadas no Google, vão originar frases criativas que remetem para o “#MovimentoVitalis”.
Esta é uma estratégia de comunicação exclusivamente baseada em “search”, que a marca de águas do Super Bock Group criou para promover a prática de atividade física pelos benefícios para a saúde. Neste sentido vão ser promovidas palavras que podem estar a criar barreiras ao movimento: “Declara guerra ao sofá” é uma das frases criativas que aparecerá no motor de busca ao pesquisar “sofá”.
O Movimento Vitalis foi criado este ano para reforçar a ligação da marca ao estilo de vida ativo, traduzindo-se numa nova dinâmica de comunicação e forma de estar junto do consumidor. Esta novidade foi anunciada juntamente coma mudança de imagem da marca.
A nova campanha decorre, até 15 de setembro, em exclusivo no motor de busca e as criatividades declinam para as redes sociais da Vitalis. A Fullsix é a agência criativa e responsável pela gestão das redes sociais da marca, ficando o planeamento de meios a cargo da Initiative. “Esta campanha exclusivamente baseada em ‘search’ é um ‘call to action’, um desafio ao consumidor para considerar mais a vida ativa no seu dia-a-dia. Para tal, usamos uma forma criativa e original para mostrarmos que há barreiras ao movimento que facilmente podem ser ultrapassadas. Pretendemos que o público, de forma descontraída, se identifique com a campanha da marca e se associe ao #MovimentoVitalis, apostando mais na prática de atividade física, em diferentes contextos do seu dia. Ainda dentro da promoção do movimento, a marca une-se, pela primeira vez, às revistas Mens’s Health e Women’s Health para organizar o evento Health Fest by Vitalis, que irá acontecer nos dias 27 e 28 de outubro, no espaço do Museu da Cordoaria Nacional, em Lisboa. Este evento promete ser uma das primeiras materializações do #movimentovitalis com dois dias dedicados ao desporto, bem-estar e beleza”, explica Maria Estarreja, diretora de Patrocínios, Águas, Sidras & Outras Categorias do Super Bock Group.
