“É em Portugal, junto à costa alentejana, por terras de Odemira, que crescem as folhas baby Vitacress”. É com este mote que a empresa de capital 100% nacional, propriedade do Grupo RAR, vai “entrar” na casa dos portugueses, através daquela que é a primeira grande campanha de comunicação da marca.
Denominada de Origem Vitacress, esta é uma ação que exalta a portugalidade da marca, assim como a frescura e a conveniência dos seus produtos.
Para o desenvolvimento do conceito criativo e a execução dos vídeos que dão origem ao spot publicitário, a Vitacress contou com a agência IA|RB. A campanha Origem Vitacress é lançada, com transmissão em três canais: SIC, Fox Life e AXN. O anúncio terá duas versões, uma mais longa, com a duração de 40 segundos, que irá ser transmitida nos primeiros dias a partir do lançamento, e uma mais curta, de 20 segundos, que prolongará a campanha até ao dia 2 de setembro.
Com o lançamento desta campanha, a Vitacress, que até agora se apresentava como “Naturalmente Nutritiva”, simplifica a sua assinatura para “Naturalmente”. Este é um posicionamento que a marca quer ver reforçado, mantendo-se como um foco estratégico a curto e médio prazo.
Depois da televisão, a empresa irá desenvolver ações para o digital, redes sociais e eventos, podendo este novo posicionamento ser também identificado na própria embalagem dos produtos. “Estamos conscientes do aumento da exigência dos consumidores e da crescente preferência por empresas portuguesas, daí ser tão importante reforçar que a Vitacress é uma empresa nacional e que, ao comprarem os nossos produtos, estão a levar para casa um pouco da frescura e sabor do sudoeste alentejano. Além do mais, esta proximidade geográfica é um dos segredos que nos permite ter produtos sempre frescos”, avança Nuno Crispim, diretor de marketing da empresa.
