Em 2023, os produtos de marca própria testemunharam um aumento de 4,7% nas vendas, para os 236,3 mil milhões de dólares, em comparação com o ano anterior, de acordo com o Relatório de Marca Própria de 2024 da Private Label Manufacturers Association (PLMA).
As vendas aumentaram 10,1 mil milhões de dólares, entre 1 de janeiro e 31 de dezembro, em comparação com o ano anterior.
O desempenho das marcas da distribuição superou o das marcas de fabricante, que cresceram 3,4% nas vendas, observa o estudo.
Quota das MDD atinge valor recorde
O relatório anual analisa as vendas da marca própria e da marca de fabricante em volume e em valor nas principais categorias e é baseado nos números de vendas do portal PLMA/Circana Unify+.
Em comparação com 2019, as vendas anuais das marcas próprias aumentaram 60,2 mil milhões de dólares em 2023, registando uma subida de 34%, segundo a análise. A sua quota de mercado cresceu 1,2 pontos, atingindo o recorde de 18,9%.
Neste período de quatro anos, as vendas em volume das marcas próprias ficaram 500 milhões de unidades acima e a quota unitária melhorou 0,8 pontos, para 20,7%, também um recorde.
“No geral, o sector está mais saudável do que nunca”, afirma a presidente da PLMA, Peggy Davies, no relatório. “Um em cada cinco produtos alimentares ou não alimentares vendidos nos Estados Unidos tem o nome ou marca própria do retalhista e foi fornecido por um fabricante de marca própria”.
Crescimentos
Nove em cada 10 categorias que a Circana acompanha apresentaram crescimentos em relação ao ano anterior, de acordo com o relatório. O tabaco constituiu a exceção e continuou a registar uma tendência globalmente descendente.
O maior crescimento homólogo foi observado na beleza (0,5%), alimentação geral (10%), bebidas (8,9%), cuidados do lar (8,7%) e congelados (4,4%).
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