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As vendas da Showroomprivé caíram 4% no primeiro semestre do ano para 318,1 milhões de euros em comparação com o mesmo período de 2023, disse a empresa francesa em comunicado.
As vendas foram penalizadas por menores volumes num ambiente de mercado desafiante, marcado por um comportamento oportunista dos consumidores em busca dos melhores preços.
Este contexto difícil “está a afetar todo o sector“, lê-se em comunicado, “tal como refletido nos últimos dados da FEVAD, que mostram uma queda de -1,1% nas vendas online de produtos e uma queda de -2,6% nas vendas online de produtos e serviços em terminais mobile em maio de 2024“.
Esta tendência vem juntar-se ao reposicionamento da Showroomprivé, que dá agora prioridade à qualidade da oferta em detrimento da quantidade, impactando temporariamente o desempenho das vendas. Por último, as condições climatéricas desfavoráveis e uma base de comparação particularmente desfavorável contribuíram para esta tendência.
David Dayan, cofundador e presidente e CEO da Showroomprivé, comenta: “durante o primeiro semestre de 2024, a Showroomprivé enfrentou um ambiente de mercado desafiador, que resultou em tráfego e vendas menos dinâmicos. Face a estas incertezas, o Grupo reafirmou a sua capacidade de adaptação, acelerando o desenvolvimento dos seus motores de crescimento, continuando otimizar a sua estrutura de custos. A agilidade da Showroomprivé e a sua capacidade de navegar em mercados de baixa visibilidade são ilustradas pela renovação de uma forte dinâmica de vendas em segmentos estratégicos e a preservação de um EBITDA positivo, apesar de investimentos importantes. O nosso desempenho operacional também se reflete na implementação bem sucedida do nosso roteiro ACE, com as primeiras fases de vários projetos transformadores concluídos pelo Grupo: racionalização da rede logística, desenvolvimentos de marketing e marketing e comercial e uma reformulação da interface do utilizador no website. Estas realizações dão-nos total confiança na nossa capacidade de desbloquear o potencial de crescimento e rentabilidade do Grupo nos próximos anos”.
Moda supera o desempenho do mercado
O segmento Moda registou um crescimento, superando o desempenho do mercado que, segundo a Fevad, diminuiu -7,2% em maio de 2024. A atividade beneficiou das vendas de Sport & Lifestyle ainda em alta, embora menos do que nos trimestres anteriores, devido ao efeito base e às grandes compras já efetuadas neste tipo de artigos pelos associados. As restrições ao poder de compra
O poder de compra pesou nos outros segmentos, mas o elevado nível de stocks das marcas parceiras deverá, no entanto, proporcionar oportunidades interessantes para o segundo semestre do ano.
O segmento Casa teve um início de ano muito difícil, devido à falta de oferta atrativa. Uma reorganização interna está em curso desde o final de 2023, com uma equipa renovada e agora totalmente equipada desde o final do 2º trimestre de 2024, acompanhada de uma revisão dos processos. Os efeitos desta reorganização começarão a dar frutos no segundo semestre do ano, dado o tempo necessário para a sua implementação, afirma a Showroomprivé.
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