“Cinco horas por dia ligado ao TikTok” é o que admite cerca de 20% dos inquiridos de um estudo levado a cabo pela SocialPubli, agência de marketing de influência que conecta marcas com influenciadores para desenvolver ações de marketing, no passado mês de março, a um universo de mais de 1.800 utilizadores da plataforma, entre influenciadores e anunciantes.
Num público maioritariamente feminino (66,2%) representando 54,8% a Geração Z, a SocialPubli desenvolveu uma auscultação junto da comunidade inscrita na plataforma para melhor entender o fenómeno do TikTok e de que forma as pessoas e as marcas estão a interagir nesta que é a rede social onde, em 2020, os utilizadores passaram mais de 21 horas por mês, comparativamente ao Facebook, onde passaram cerca de 17 horas.
A verdade é que, de acordo com o estudo, foi devido à pandemia e à procura por novas ferramentas de comunicação e interação digital que a utilização do TikTok aumentou, com 86,5% dos inquiridos a afirmar uma utilização mais recorrente da plataforma desde o início da quarentena.
Apesar de 73% dos inquiridos admitir passar entre uma a cinco horas por dia na aplicação, apenas 34,9% admite publicar conteúdo uma vez por semana. No que respeita aos temas preferidos, comédia e vídeos de dança lideram o pódio, seguidos de tutoriais e “challenges”. Por outro lado, a moda e a beleza surgem como os temas promissores a curto prazo, com mais de 80% dos inquiridos a confirmá-lo.
Relação com as marcas no TikTok
Apesar de ser uma plataforma que regista um crescente aumento de utilizadores e novos formatos de conteúdo, de acordo com a SocialPubli, é que ainda é um diamante em bruto no que respeita às marcas. Reflexo disso são os 38,5% de influenciadores que admite nunca ter recomendado marcas, produtos e serviços à sua respetiva comunidade e apenas 6% confirma já ter criado conteúdo patrocinado.
Contrastando essa realidade, estão 67,9% dos utilizadores que afirma já ter adquirido algum produto após verem uma publicação onde o mesmo aparece, ainda que a presença de perfis de marcas seja escassa, refletindo nos 50,7% de utilizadores que confirma seguir menos de cinco marcas no TikTok.
Apesar de 81,1% dos anunciantes não ter realizado uma única campanha na plataforma, admitem acreditar na eficácia nas campanhas de marketing de influência no TikTok, com cerca de 53% dos anunciantes a planear aumentar o “budget” neste sector. De forma a suportar esse objetivo, é importante referir a taxa de interação bastante positiva e quem o confirma são os 87,1% dos influencers que admite haver uma maior taxa de envolvimento nesta plataforma comparativamente a outras.
De acordo com Bruno Salomão, Country Manager na SocialPubli, “os tiktokers são a nova geração de ‘influencers’ que nasceram fruto desta rede social e, para nós, enquanto agência de marketing de influência, era muito importante conhecer os seus comportamentos, já que vão marcar as tendências de consumo nos próximos anos”.
No que respeita aos anunciantes, o responsável sublinha que “este estudo revela-nos que o TikTok é uma grande oportunidade para as marcas que querem começar a comunicar produtos ou serviços. Aliás, mais de metade das pessoas admite comprar um produto após vê-lo na plataforma e isto confirma a eficácia do marketing de influência”.
