De forma a proteger um dos seus ativos mais valiosos, a sua propriedade intelectual, a Timberland adotou medidas severas para impedir que o design e a tecnologia do seu calçado sejam copiados pelos seus concorrentes. De acordo com a marca, isto não deve ser confundido com contrafação, mas antes entendido pela prática, por parte de outras marcas, de copiarem e usarem designs e tecnologias da Timberland nos seus próprios produtos.
“As nossas patentes e marcas registadas são fundamentais para tornar a marca e os produtos Timberland únicos e desejáveis no mercado”, afirma Kristine Marvin, diretora geral da Timberland. “Estamos completamente focados em atender e superar as expectativas dos nossos clientes fiéis através do desenvolvimento de designs e tecnologias inovadoras. Temos tolerância zero para outros tirarem partido do trabalho árduo da nossa talentosa equipa.”
Recentemente, a Timberland instruiu um concelho externo de propriedade intelectual para tomar medidas legais severas contra todas as violações aos seus produtos no mercado e já obteve várias “vitórias” por todo o mundo, em especial na região EMEA.
Ao longo do último ano, a Timberland limitou consideravelmente os danos à sua marca e negócio, impedindo a venda de imitações dos seus estilos de calçado icónicos no Reino Unido, França, Bélgica, Alemanha, Itália e Portugal. Infrações específicas estiveram relacionadas com marcas de calçado como Kenniston, Courmayeur, Radford e FlyRoam Wedge, bem como com as suas plataformas tecnológicas, incluindo as tecnologias Sensorflex e Aerocore.
A Timberland comprometeu-se a dar início a medidas legais contra todas as empresas que, no futuro, infrinjam a propriedade intelectual da marca.
