The Famous Grouse revela a sua nova campanha global, Cheio de Personalidade, que será lançada em 30 países, com um novo anúncio de televisão, que estreou no Reino Unido durante as meias-finais do Campeonato do Mundo de Rugby.
Pela primeira vez em quatro anos, a The Famous Grouse está de volta com uma nova campanha global que será lançada durante os meses de novembro e dezembro, nos principais mercados da marca, incluindo Europa, América do Norte e Ásia-Pacífico.
A campanha Cheio de Personalidade procura mostrar The Famous Grouse à nova geração de consumidores de whisky como a bebida alcoólica para qualquer ocasião social.
Raquel Pedro, Group Brand Manager The Famous Grouse, destaca que “sendo Portugal um dos principais mercados para a estratégia global, a marca tem a ambição grande de chegar ao top3 de whisky standard em Portugal [atualmente em quarto, dados da IWSR, em volume de 2022], pelo que acreditamos que esta campanha será essencial para reforçar a presença da marca a nível nacional e recrutar os futuros consumidores de whisky, através de novas ocasiões de consumo e com uma comunicação mais emocional e cheia de personalidade”.
Campanha
Como resultado, a campanha traz o Famous Grouse de regresso à interação direta com os consumidores, revivendo elementos nostálgicos, como o vinil e o icónico jingle.
O “claim” Cheio de Personalidade foi exclusivamente adaptado ao mercado português e será lançado localmente em televisão, outdoor, digital e redes sociais.
A criatividade estará também disponível nas lojas e em pontos de venda, como parte de uma inovação global dos ativos da marca. Os materiais de ponto de venda (POS) irão destacar a nova campanha para maximizar o impacto durante um período comercial relevante.
The Famous Grouse associou-se a “storytellers” líderes no campo da animação de personagens para a campanha Cheio de Personalidade. A agência criativa Leith colaborou com a Nexus, um estúdio nomeado para os prémios BAFTA, Grammy e Academia, para produzir o anúncio, realizado por Paloma Baeza, que já ganhou um Emmy para Melhor Animação de Personagens.
Joakim Leijon, diretor global da Marca The Famous Grouse, afirma que “desde a sua criação, em 1896, The Famous Grouse, com a sua profundidade de sabor, a sua personalidade alegre e a sua capacidade de estimular histórias, sempre foi inconfundivelmente cheio de personalidade. Estamos, por isso, muito satisfeitos por lançar a nossa nova campanha global e esperamos que cative os corações dos nossos atuais consumidores, enquanto destacamos pela primeira vez várias formas de beber whisky para incentivar um novo público a experimentá-lo“.
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