A Temu passou a ocupar a segunda posição no ranking mundial das plataformas de e-commerce mais visitadas, ficando apenas atrás da Amazon. Os dados, publicados pela We Are Social, abrangem o período entre dezembro de 2025 e fevereiro de 2026 e confirmam a rápida expansão internacional da plataforma chinesa.
De acordo com estes dados, a Amazon mantém a liderança global, com 514 milhões de visitantes únicos e cerca de 2,7 mil milhões de visitas mensais. A Temu surge na segunda posição, com 1,34 mil milhões de visitas por mês e 366 milhões de utilizadores únicos.
Amazon lidera, mas Temu ganha terreno
Apesar do crescimento da Temu, a Amazon continua a manter uma vantagem significativa quando se considera o seu ecossistema global. Além do domínio principal, a empresa regista volumes de tráfego expressivos em mercados como Japão, Índia, Alemanha e Reino Unido.
Entre os domínios com maior tráfego destacam-se a Amazon Japão, com 506 milhões de visitas mensais, a Amazon Índia, com 499 milhões, a Amazon Alemanha, com 422 milhões, e a Amazon Reino Unido, com 378 milhões.
Ainda assim, a ascensão da Temu mostra uma alteração relevante no comércio eletrónico global, em particular entre consumidores mais sensíveis ao preço e habituados a comprar diretamente a fabricantes asiáticos.
Modelo assente em preço, logística e gamificação
Lançada internacionalmente em 2022, a Temu pertence à PDD Holdings e tem sustentado a sua expansão numa estratégia agressiva de aquisição de clientes, com forte investimento em publicidade digital, redes sociais, campanhas promocionais e ofertas especiais em aplicações móveis.
O modelo da plataforma assenta também na ligação direta entre produtores chineses e consumidores finais, reduzindo intermediários e permitindo preços muito competitivos face a muitos operadores ocidentais.
Outro fator relevante tem sido a gamificação da experiência de compra. A utilização de cupões, descontos dinâmicos, recompensas e convites tem contribuído para aumentar o número de downloads e a frequência de utilização da aplicação.
Ásia ganha peso no e-commerce global
O ranking evidencia também o peso crescente das plataformas asiáticas no comércio eletrónico mundial. Além da Temu e da AliExpress, surgem operadores como Flipkart, líder do comércio online na Índia, Coupang, referência do e-commerce sul-coreano, Ozon, na Rússia, e Rakuten, no Japão.
