Para dar resposta aos atuais estilos de vida, em que os consumidores procuram propostas mais saudáveis, mas sem perder a dimensão do prazer, a Super Bock lança a nova cerveja Super Bock Sky. Muito refrescante, menos encorpada, mais suave, menos amarga e mais fácil de beber assim se caracteriza a nova cerveja do Super Bock Group, com a qual ambiciona incrementar a categoria.
“A penetração de cerveja em Portugal é muito inferior face a Espanha e explica-se por causa da questão do sexo feminino, que representa cerca de 30% da categoria no mercado nacional e em Espanha muito mais. E este tipo de ofertas vai permitir torná-la mais inclusiva e universal”, explica Bruno Albuquerque, diretor de marketing cervejas e patrocínios do Super Bock Group.
Desenvolvimento de raiz
A Super Bock Sky apresenta-se uma cerveja de trigo (Crystal Wheat Beer) que foi totalmente desenvolvida de raiz pelo grupo, após um significativo investimento em termos de tecnologia e de know-how cervejeiro. “Foram muitos anos de investigação para chegar a esta cerveja. Há aqui um pioneirismo resultado de anos largos de estudo”, avança Bruno Albuquerque. “Tem um processo de aprovisionamento de matérias-primas distinto, ingredientes diferentes e um processo fermentativo diferenciado, que permitiu chegar a uma cerveja com 3,3% de álcool e menos 30% de calorias, mas que mantém todo o sabor refrescante de uma boa cerveja e que percebemos, através de uma bateria de estudos completa, que responde ao que o consumidor procura”.
E o que é que o consumidor procura? “Além das alterações nos estilos de vida, encontram-se também alterações nos padrões organoléticos e percebemos que há uma parte muito significativa do mercado, que estimamos em 25%, que no que à cerveja diz respeito procura por maior suavidade, menos amargor, mais facilidade em beber, mas sem abdicar do prazer refrescante de uma boa cerveja. Esta é que é a pedra angular deste projeto”, sustenta.
Disponibilidade
A Super Bock Sky vai estar disponível no retalho organizado e canal Horeca, nos formatos de lata, garrafa de 33 centilitros e barril. De acordo com Bruno Albuquerque, dirige-se a momentos de descontração, mais de fim de tarde, o que está também na base da escolha do nome desta nova cerveja. “Foi uma escolha ancorada no conceito de suavidade e de ter um nome que fosse foneticamente fácil de apreender e de pedir e que, para os mercados externos, vai ser uma opção mais vantajosa, detalha.
O diretor de marketing de cervejas e patrocínios do Super Bock Group avança, ainda, que, em termos de PVP recomendado, a Super Bock Sky vai estar muito em linha com a Original, para que a oferta possa estar acessível a todos os consumidores. Quanto ao futuro, sublinha que esta vai ser a grande “aposta da Super Bock para este e para os próximos anos”, não sendo de descartar que possam vir a existir declinações através de propostas de valor assentes na refrescância.
Inovação
Bruno Albuquerque considera, ainda, que este é o momento certo para lançar esta nova cerveja e capitalizar o investimento feito pela empresa, equiparado ao direcionado para a Super Bock Original. “A inovação tem sempre um risco associado, sobretudo, quando é completamente do zero, mas acreditamos, pela informação que temos e do que conhecemos do consumidor, que vai funcionar bem e ser incremental para a categoria”, conclui.
