Portugal continua a não atingir as metas de reciclagem de embalagens, o que levou a que a Sociedade Ponto Verde (SPV) a reforçar o seu investimento na sensibilização dos cidadãos. O resultado foi a segunda vaga da campanha “Estamos a chegar ao ponto”.
“A primeira vaga de ‘Estamos a chegar ao ponto’ trouxe-nos indicadores muito positivos e os resultados do estudo da NielsenIQ confirmam o impacto da nossa abordagem junto dos cidadãos. Na SPV, trabalhamos com base em análise, com foco na melhoria contínua: avaliamos o desempenho das campanhas, retiramos aprendizagens e ajustamos a comunicação para que seja cada vez mais clara e mobilizadora. Nesta nova fase, reforçamos o apelo à ação porque sabemos que só com mudanças consistentes no dia a dia de todos conseguiremos alterar comportamentos, reciclar mais e melhor as nossas embalagens e aproximar o País das metas a que se comprometeu”, afirma o diretor de Marketing, Sensibilização e Comunicação da Sociedade Ponto Verde, Ricardo Sacoto Lagoa.
A entidade lembra que, no ano passado, o sistema contou com um investimento recorde de 212 milhões de euros (+90 milhões face a 2024).
Além da presença em TV, rádio, meios digitais, imprensa generalista e especializada, e outdoor, esta nova vaga da campanha vai também marcar presença no podcast Bate Pé, dos criadores de conteúdo Mafalda Castro e Rui Simões, assim como em conteúdos desenvolvidos através de uma estratégia de marketing de influência.
A campanha tem criatividade da Fuel, produção da Grumpy Panda, planeamento de meios da Arena Media e comunicação e gestão de redes sociais asseguradas pela LPM. Através de situações do quotidiano e momentos de convívio protagonizados por personagens com quem os cidadãos facilmente se identificam, a publicidade evidencia pequenos erros frequentes na separação de embalagens, transformando-os em oportunidades de aprendizagem.
