A Sonae renovou a sua identidade e os valores que orientam a sua forma de estar. A evolução surge da reflexão sobre o futuro do grupo e do mundo, nas dimensões económica, tecnológica, social e ambiental.
Nesse sentido, a Sonae renova valores e identidade, “para cumprir o propósito de ‘criar hoje um amanhã melhor, para todos’”. A assinatura da marca passa a ser “Shaping tomorrow, today”. “Tudo o que fazemos tem por base os nossos valores. São o nosso legado e os princípios que nos orientam para o futuro. Definem a forma como trabalhamos e a nossa cultura. Uma cultura que se adapta e evolui, sem nunca perder os pilares que a distinguem“, afirma Cláudia Azevedo, CEO da Sonae.
Valores
O primeiro valor, “Lideramos com impacto”, traduz a transformação da ambição em ação. “Conduzimos o amanhã” realça o espírito empreendedo. “Avançamos juntos” realça a valorização do talento e a importância da diversidade. “Descomplicamos desafios” traduz o foco em tornar tudo mais simples. Por fim, “Fazemos o que está certo” reflete o processo de tomada de decisões, orientado “para um bem comum”.
Negócios reforçados com novos nomes e marcas
As unidades de negócio da Sonae também evoluíram agora nas suas identidades. Cada área de negócio assume uma nova identidade endossada pela marca Sonae. O retalho alimentar passa a designar-se MC, a unidade de centros comerciais assume o nome Sierra, os serviços financeiros passam a ser Universo, a unidade de moda é agora Zeitreel e a unidade de gestão de investimentos em tecnologia muda para Bright Pixel. A área de retalho de eletrónica mantém a designação Worten.
Os logótipos ficam completos com um novo símbolo, dois elos entrelaçados que representam a união de todo o grupo.
As empresas onde a Sonae não tem uma posição maioritária e as marcas comerciais mantêm as suas designações originais.
Nova identidade corporativa
A nova identidade visual da Sonae materializa “a humanização da marca e o seu dinamismo, através das mutações de forma e cor”.
Também a assinatura da marca (“Improving Life”) evoluiu para melhor expressar o novo posicionamento da Sonae, “Shaping tomorrow, today”, assumindo a “urgência de começar já hoje a desenhar um amanhã melhor, para todos”.
