O fabricante italiano de eletrodomésticos Smeg abriu uma loja no Tmall, o marketplace da Alibaba para os consumidores chineses.
Com este anúncio, a Smeg apresentou a sua última coleção, criada em colaboração com a Dolce & Gabbana exclusivamente para o Tmall: Sicily is my love.
A abertura desta loja marca a primeira incursão da Smeg no comércio eletrónico na China. O Tmall é atualmente o único canal oficial de vendas online da marca naquele mercado, além do seu próprio site. “O Tmall tem atraído marcas internacionais para a sua plataforma, não só pelo potencial do mercado chinês, mas também pela seu papel como motor, enquanto o país passa por uma atualização do consumidor e é um destino chave para as marcas que procuram a transformação digital“, afirma Louis Ma, diretor de operações da Smeg na China. “Detetámos que mais e mais jovens chineses começaram a usar cozinhas de estilo ocidental e estão cada vez mais abertos a novas e diferentes possibilidades. É por isso que temos bastante confiança no mercado chinês“.
Os utilizadores da Tmall agora podem comprar a gama de eletrodomésticos da Smeg, desde as suas icónicas torradeiras de estilo retro até cafeteiras e liquidificadores. Este primeiro lote de ofertas no Tmall é composto pelos produtos mais populares da Smeg na China, como resultado do “daigou”, em que os viajantes chineses trazem produtos para a China para revenda, disse a empresa. Novos produtos serão lançados durante o mega dia de vendas do Tmall agendado para em novembro.
De acordo com um relatório de abril do Forward Industry Research Institute, o mercado de pequenos domésticos na China foi avaliada em 16.017 milhões de euros, em 2015, com um crescimento previsto de 19% ao ano para chegar aos 22.699 milhões de euros em 2017. Olhando para 2022, a consultora prevê que o mercado possa atingir os 37.395 milhões de euros. “A crescente tendência de ‘premiumização’ no mercado consumidor chinês significa que marcas de qualidade como a Smeg aumentarão os seus níveis de popularidade“, defende Lyu Jun, chefe de pequenos eletrodomésticos do Tmall. Os consumidores chineses nascidos depois de 1990 representam, atualmente, 35% dos compradores de eletrodomésticos da plataforma. Esse grupo de consumidores está à procura de produtos e marcas novas e diferentes e têm “um poder de compra incrivelmente forte“. Muitos também viajaram ou moraram no estrangeiro, alinhando parte dos seus gastos com as tendências globais.
