A Shein adquiriu a marca britânica de moda feminina Missguided ao Frasers Group. A empresa chinesa anunciou também a assinatura de um acordo para licenciar a propriedade intelectual da Missguided à Sumwon Studios, uma empresa comum entre a Shein e o fundador da Missguided, Nitin Passi.
Missiguided
A Missguided será gerida através desta empresa comum e os seus produtos e coleções serão fabricados através do modelo de produção a pedido da Shein e vendidos nas suas plataformas.
Desta forma, os produtos e coleções da Missguided estarão disponíveis para os 150 milhões de utilizadores globais da Shein, como uma marca autónoma através das plataformas da Shein, bem como em Missguided.com.
Marca
O Frasers Group, que manterá os imóveis e funcionários da Missguided, tinha adquirido a marca por 20 milhões de libras (23 milhões de euros) no verão de 2022, depois da empresa entrar em recuperação judicial por não conseguir lidar com suas dificuldades financeiras após a pandemia.
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