Apesar do verão ter chegado mais tarde do que é habitual, chegou muito a tempo! Com o calor, a sede aumenta e a vontade de beber uma cerveja fresca é inquestionável. Seja Mini, com limão, preta e até sem álcool. O calor é sempre uma desculpa para beber mais uma, então, se for acompanhada com tremoços, caracóis, outros petiscos… e com o Mundial de Futebol nem se fala! Que bom! Neste sentido, a Marktest Retail apresenta um artigo sobre esta categoria, baseado na informação recolhida do seu estudo e-Foliotrack (análise de folhetos), nos meses de janeiro a maio de 2016, 2017 e 2018.
No período em análise, verificou-se um maior investimento em inserções na categoria de cerveja de ano para ano. No YTD 2018, a categoria registou 1.897 inserções, com um aumento de 462 face ao YTD 2017 e 879 quando comparado com o YTD 2016.
Dentro da categoria, em 2018, 94% das inserções corresponderam a cervejas sem álcool. No que diz respeito às marcas, a Sagres e Super Bock mantiveram a liderança no total das insígnias em análise, com maior destaque para a Sagres, que aumentou 3,8 pontos percentuais (p.p.), ao passo que a Super Bock reduziu 3,3p.p.. No entanto, ambas aumentaram o registo do número de inserções (mais 251 e 128, respetivamente).
No YTD 2018, maio foi o mês onde se registou um maior número de inserções (mais 106 face a abril).
A repartição da liderança entre Sagres e SuperBock variou consoante os meses. Se em janeiro, fevereiro e abril foi a marca Sagres responsável pelo maior “share of voice” (SoV), em março e maio foi ultrapassada pela Super Bock. A Sagres registou o menor SoV do ano no mês de maio (34% vs. 41,6% da marca Super Bock).
A marca Sagres observou um aumento de SoV em algumas das insígnias em análise, com maior destaque no Minipreço Family (13,5p.p.), Continente Modelo (6,8p.p.) e Pão de Açúcar (6,7p.p.). Por outro lado, no El Corte Inglés reduziu 11,6p.p. e no Intermarché Super perdeu 7,8p.p..
A marca Super Bock aumentouo SoV em 15,7p.p. no El Corte Inglés, seguido do Pão de Açúcar (8p.p.). Foi no E.Leclerc que se observou uma maior descida (menos 9,2p.p.).
No que diz respeito às restantes marcas em análise, a Carlsberg verificou a maior perda de quota nas insígnias do Grupo Auchan (menos 15,4p.p. no Pão de Açúcar e menos 8,4p.p. no Jumbo).
Verificou-se também um menor investimento em folheto nas MDD’s das insígnias Minipreço Family (menos 14,9p.p.) e Lidl (menos 6,4p.p.). Nesta última insígnia referida, as outras marcas aumentaram a presença em 11p.p..
Analisando as submarcas da Sagres, verifica-se que a Sagres Mini foi a que registou um maior número de inserções em ambos os períodos em análise. Desceu, no entanto, 2,1p.p. face ao YTD 2017. Por outro lado, a Sagres Bohemia aumentou 2,7p.p. no YTD 2018.
Relativamente às submarcas da Super Bock, a Super Bock Mini foi também a submarca com maior SoV em folhetos. A Super Bock de 33cl reduziu 10,2p.p. face a 2017. Esse espaço é ocupado pela nova submarca da SuperBock – Coruja – que, mesmo só tendo surgido em folheto em fevereiro, já ocupa 13,2% do SoV da marca. O mês onde a submarca registou o maior SOV foi em março (21,4%).
Na análise do tipo de promoções, observa-se um maior investimento em ações de >=25% <50% Dto no YTD 2018 face ao YTD 2017 (mais 9,8p.p.). Este aumento foi registado em cada um dos cinco meses em análise. No entanto, a ação promocional com maior SoV foi >=50% Dto, ainda que reduza 11,7p.p..
Nas submarcas da Sagres, as ações da Sagres Mini ainda foram maioritariamente >50% Dto (menos 6,2p.p. comparando com o YTD 2017). Nas restantes submarcas, as ações foram, na sua maioria, entre >=25% <50% Dto. Note-se que no YTD 2017 as ações da Sagres Radler eram essencialmente >=50% Dto (10,4% em 2017 vs. 0,1% em 2018).
No que diz respeito às submarcas da Super Bock, apenas as Super Bock Mini, normal e sem álcool observaram um maior SoV em ações >=50% Dto em 2018.
Em conclusão, a Sagres e a Super Bock continuam uma luta, que é só sua, para a maior quota de espaço em folheto, com a Super Bock a destacar-se com a introdução em força da nova submarca Coruja em folheto.
Este artigo foi publicado na edição n.º 51 da Grande Consumo.
