A Rituals compromete-se a investir 20 milhões de euros, entre 2026 e 2028, em parcerias e programas dedicados ao bem-estar mental dos jovens, através da iniciativa 10% Profit for Impact.

Segundo a Organização Mundial da Saúde, um em cada sete adolescentes vive com uma condição de saúde mental. Ao mesmo tempo, muitos programas comprovadamente eficazes no reforço da resiliência, do sentimento de pertença e do bem-estar emocional continuam a ter dificuldade em chegar aos milhões de jovens que poderiam beneficiar deles.

Para Raymond Cloosterman, fundador e CEO da Rituals: “O desafio já não é saber o que funciona. O desafio é fazer com que os programas eficazes cheguem a mais jovens.”

A Rituals acredita que as marcas não podem substituir profissionais de saúde mental, escolas ou instituições públicas, mas possuem algo que poucas organizações conseguem igualar: contacto diário com milhões de pessoas, influência cultural e a capacidade de tornar temas importantes mais visíveis, relevantes e passíveis de gerar ação.

Parceria com a UNICEF

A Rituals integra a Global Youth Mental Health Coalition da UNICEF, uma iniciativa conjunta que reúne empresas do setor privado comprometidas com a melhoria do bem-estar mental dos jovens em todo o mundo.

Esther Polhuijs, Head of Advocacy and Programs da UNICEF Países Baixos, destaca: “Sabemos, por exemplo, que a ligação social é um fator de proteção muito importante para o bem-estar mental dos jovens. O desafio, por isso, já não passa por desenvolver novas soluções, mas por garantir que as abordagens comprovadas chegam aos jovens em larga escala. Parcerias que partilhem a nossa ambição e contribuam para aumentar esse alcance podem fazer uma verdadeira diferença, permitindo que mais jovens tenham acesso ao apoio de que necessitam“.

Entre os programas já apoiados pela Rituals está o Super Chill, que recorre a exercícios lúdicos para ajudar as crianças a reconhecer emoções e a desenvolver formas de lidar com elas. Com o apoio da marca, o programa já chegou a mais de 250.000 crianças nos Países Baixos, Alemanha, Reino Unido e França.

Lucro e impacto social

Para além dos programas individuais, a Rituals pretende contribuir para uma mudança mais ampla na forma como as marcas encaram o bem-estar mental, integrando o impacto social na forma como criam valor para as pessoas e para a sociedade. A empresa acredita que o lucro e o impacto positivo podem reforçar-se mutuamente, utilizando o seu alcance e influência para apoiar soluções que promovam o bem-estar das novas gerações.

Este compromisso integra a ambição de longo prazo da Rituals de contribuir para o bem-estar para além dos seus produtos e serviços. Através da iniciativa 10% Profit for Impact, a empresa destina 10% dos seus lucros líquidos anuais a parcerias e programas que promovem o bem-estar das pessoas e do planeta, prevendo um contributo total entre 300 e 400 milhões de euros ao longo da próxima década.