A Riberalves lançou no mercado uma nova gama de refeições prontas de bacalhau, inspiradas em receitas tradicionais portuguesas.
Entre as receitas, a marca apresenta o Bacalhau à Brás, o histórico prato inventado em Lisboa, numa taberna do Bairro Alto, acompanhado por mais quatro receitas: Bacalhau com Natas, Lasanha de Bacalhau, Empadão de Bacalhau ou Bacalhau do Chef (uma receita inspirada no conhecido bacalhau espiritual).
Nova categoria
A marca de referência do bacalhau em Portugal, fundada em 1985 para se estabelecer enquanto especialista na produção de bacalhau de cura portuguesa, entra agora no segmento das refeições pré-cozinhadas, uma nova categoria de produto que já está disponível na distribuição nacional e que, no futuro, estará igualmente presente no maior mercado de exportação, o Brasil.
“Os produtos preparados congelados, com qualidade reconhecida, são um segmento de mercado que tem tido um crescimento exponencial nos países desenvolvidos. É no seguimento desta tendência, aliada à nossa constante aposta em produtos tradicionais de elevada qualidade e conveniência, que estamos a lançar esta gama de produtos. Procuramos ir ao encontro das novas necessidades dos consumidores, com uma proposta que garante a melhor qualidade das refeições prontas, baseadas em receitas tradicionais de bacalhau. O mercado pedia há muito tempo uma oferta que garantisse total satisfação e esse é o racional desta aposta da Riberalves, a marca de referência do bacalhau em Portugal”, explica Ricardo Alves, administrador Riberalves.
Refeições prontas
As cinco refeições prontas da Riberalves correspondem a algumas das receitas de bacalhau preferidas dos consumidores portugueses. Segundo um estudo da GfK para a marca, o Bacalhau à Brás é mesmo o prato de bacalhau mais consumido em casa, enquanto o Bacalhau com Natas também está no top 5 das receitas mais comuns.
Os novos pratos de bacalhau Riberalves estão já disponíveis na generalidade das superfícies nacionais e podem ser encontrados, igualmente, na loja online da marca. A preparação, na frigideira, no micro-ondas ou no forno, demora entre cinco e 25 minutos.
Campanha
O lançamento das refeições pré-cozinhadas da Riberalves é alavancado pela ativação de uma campanha de comunicação em ponto de venda e, também, no digital, envolvendo uma aposta em canais de impacto aos consumidores mais jovens (incluindo TiKTok, Gaming Apps, Display), desafiando-os a uma primeira experiência de consumo de bacalhau, capaz de aliar qualidade e conveniência.
A campanha de meios “Agora há tempo para bacalhau a sério” tem a criatividade da agência FunnyHow.
