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A Reckitt Benckiser está a reconsiderar a estratégia de venda da sua divisão Essential Home, que inclui marcas como Air Wick e Cillit Bang, após receber ofertas inferiores às expectativas.
Segundo fontes próximas do processo, as propostas recebidas ficaram aquém das expectativas da empresa, que esperava obter mais de quatro mil milhões de libras esterlinas, aproximadamente 4,7 mil milhões de euros, pela unidade.
A empresa britânica continua comprometida com a alienação, mas admite estruturas alternativas, como manter uma participação minoritária na unidade, para superar as divergências de avaliação.
Desafios do mercado
A unidade Essential Home tem enfrentado desafios significativos, com uma queda de 7% nas vendas no primeiro trimestre de 2025, totalizando 482 milhões de libras esterlinas (cerca de 564 milhões de euros), o que representa cerca de 13% da receita total da Reckitt nesse período. A empresa atribui este desempenho à concorrência crescente das marcas próprias, mais económicas, e à diminuição da confiança dos consumidores, especialmente na América do Norte e Europa.
Além disso, a Reckitt enfrenta um ambiente macroeconómico adverso, marcado por incertezas políticas e económicas, incluindo as tarifas comerciais impostas pelos Estados Unidos, que têm perturbado as cadeias de abastecimento e aumentado os custos operacionais. Estas condições têm dificultado a concretização de fusões e aquisições, levando a empresa a alertar que o calendário de venda da unidade Essential Home pode ser afetado.
Reestruturação estratégica
Sob a liderança do CEO Kris Licht, a Reckitt está a implementar uma reestruturação estratégica para se concentrar nas suas marcas principais de saúde e higiene, como Durex, Nurofen e Dettol. A venda da unidade Essential Home faz parte deste plano de simplificação, que visa melhorar a eficiência operacional e reforçar a posição da empresa no mercado. A empresa também está a considerar opções estratégicas para a sua divisão de nutrição infantil, Mead Johnson, adquirida em 2017.
A Reckitt reafirma o seu compromisso em alienar a unidade Essential Home até ao final de 2025, embora reconheça que as condições de mercado possam influenciar este prazo.
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