A L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde reforçaram, em 2025, a sua aposta na literacia ambiental aplicada ao consumo, ao transformarem criadores de conteúdo digital em embaixadores da reciclagem de embalagens.
A iniciativa decorreu no âmbito da campanha “Reciclar em Beleza”, que culminou com visitas à Tratolixo, permitindo acompanhar o percurso real das embalagens desde o ecoponto até à triagem industrial.
Mostrar a reciclagem como ela é
Ao longo de cinco meses, cerca de 100 influenciadores participaram ativamente na recolha de embalagens de produtos de beleza e foram convidados a conhecer a Central de Triagem de Embalagens da Tratolixo, responsável pelo tratamento de resíduos urbanos de Cascais, Mafra, Oeiras e Sintra.
A experiência permitiu observar, em contexto real, a escala, a tecnologia e a complexidade do processo de separação e valorização de resíduos, transformando um gesto quotidiano — colocar uma embalagem no ecoponto — numa narrativa concreta e credível para ser amplificada nas redes sociais.
Para Nuno Soares, presidente do conselho de administração da Tratolixo, abrir as portas da operação é essencial para gerar confiança e consciência: “não há nada como ver a escala da triagem ao vivo para perceber que a reciclagem de embalagens é um processo industrial complexo que começa na casa de cada um”.
Influência digital ao serviço da economia circular
A lógica da iniciativa assenta no princípio de quem comunica precisa de compreender. Ao vivenciarem o processo industrial da reciclagem, os criadores de conteúdo tornam-se mediadores informados entre a indústria, o sistema de gestão de resíduos e o consumidor final.
Um dos participantes, João Jonas, sublinha o impacto da visita: “Ver de perto o tratamento das embalagens e a quantidade de resíduos produzidos diariamente muda completamente a perceção. É urgente que a indústria da beleza continue a investir em campanhas de consciencialização sobre reciclar e reaproveitar”.
A ação enquadra-se no programa global L’Oréal For The Future, que conjuga inovação de produto — como a aposta crescente em formatos refill — com educação do consumidor. Desde 2019, a L’Oréal aumentou quase 17 vezes o número de referências recarregáveis, reconhecendo que a circularidade só funciona quando existe adesão informada por parte do consumidor.
Segundo Ana Sofia Amaral, responsável de Sustentabilidade da L’Oréal Portugal, “ver o envolvimento destes jovens prova que, quando informados, os consumidores tornam-se parte ativa da solução”.
Esta foi a sexta edição consecutiva da parceria entre a L’Oréal Portugal e a Sociedade Ponto Verde. Para Ricardo Sacoto Lagoa, diretor de marketing, sensibilização e comunicação da SPV, iniciativas como esta são decisivas para mudar comportamentos à escala nacional: “É através de parcerias entre marcas, entidades e cidadãos que conseguimos ampliar a mensagem da reciclagem e cumprir as metas definidas para este fluxo de resíduos”.
Com o encerramento da edição de 2025, o projeto deixa um legado claro: mais do que awareness, cria conhecimento aplicado, capaz de transformar influência digital em mudança real de hábitos.
