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A indústria global de entretenimento e media (E&M) aproximou-se dos três biliões de dólares em receitas em 2024 e deverá atingir os 3,5 biliões até 2029, segundo o relatório “PwC Global Entertainment & Media Outlook 2025-2029”. A principal força motriz desta evolução? A publicidade, agora impulsionada por tecnologias emergentes como a inteligência artificial.
O sector deverá crescer a um ritmo médio anual (CAGR) de 3,7% até 2029, superando a previsão de crescimento da economia global, ainda que abaixo dos níveis registados antes da pandemia. A incerteza económica, o consumo contido e uma concorrência intensa, tanto local como internacional, continuarão a pressionar as taxas de crescimento da indústria.
“A publicidade está a emergir como a principal força motriz das receitas do sector – uma transformação que deverá acelerar com o impacto da IA, que está a democratizar a produção de conteúdos, a oferecer experiências altamente personalizadas e a transformar os modelos de entrega”, afirma Bart Spiegel, líder global de entretenimento e media da PwC US.
Publicidade acelera e lidera crescimento
Com o crescimento das receitas por subscrição a abrandar, a publicidade assume um papel central como principal motor de crescimento da indústria E&M. Entre as três grandes categorias analisadas – conectividade, publicidade e consumo – é a publicidade que deverá registar a maior taxa de crescimento, com um CAGR de 6,1%, triplicando o ritmo da categoria de consumo (2%).
Os subsegmentos com maior crescimento estão todos associados à publicidade: publicidade no retalho (15%), publicidade em vídeo online (redes sociais e mobile 15%) e publicidade em streaming via TV conectada (14%).
Os formatos digitais, que já representam 72% das receitas publicitárias em 2024, deverão atingir os 80% em 2029, impulsionados pela IA e pela personalização de conteúdos. A publicidade em pesquisas no retalho digital deverá passar de 32,7% (2020) para 45,5% (2029), enquanto a publicidade em videojogos subirá de 32,8% para 38,5% no mesmo período.
TV conectada e IA redefinem o panorama
A inteligência artificial está a transformar a indústria E&M em múltiplas frentes. Uma das mais visíveis é na TV conectada (televisores com acesso à Internet), cujas receitas publicitárias passaram de 5,9% da publicidade televisiva tradicional em 2020 para 22% em 2024. Em 2029, deverão atingir os 51 mil milhões de dólares, equivalentes a 45% da publicidade da TV linear.
A conectividade mantém-se como o maior segmento da indústria, com previsões de atingir 1,3 biliões de dólares em 2029, impulsionada sobretudo pelos serviços móveis de Internet. A taxa de crescimento projetada é de 2,8% ao ano, embora a publicidade esteja a reduzir rapidamente a diferença em termos de peso nas receitas totais.
Mundo offline mantém peso no consumo
Apesar de passarem mais tempo online, os consumidores continuam a gastar mais no entretenimento offline. Em 2024, os formatos não digitais representaram 61% das receitas de consumo, proporção que se deverá manter estável até 2029.
As receitas de bilheteira de cinema deverão subir de 33 mil milhões de dólares (2024) para 41,5 mil milhões (2029), com destaque para o aumento da procura por filmes locais. A quota dos cinco maiores estúdios dos Estados Unidos caiu de mais de 60% antes da pandemia para 51% em 2024.
A indústria dos videojogos mantém-se como um dos motores de crescimento mais robustos da E&M. Em 2024, o sector gerou 224 mil milhões de dólares, com projeções que apontam para quase 300 mil milhões em 2029, a um CAGR de 5,7%, valor superior ao de indústrias combinadas como o cinema e a música.
Mercados emergentes dominam o crescimento
Fora da conectividade, os Estados Unidos continuam a liderar em receitas totais, com uma taxa de crescimento de 3,8%, abaixo da média global de 4,2%. A China, segundo maior mercado, deverá crescer a um CAGR de 6,1%, puxada pela publicidade online (CAGR de 8,9%).
Os mercados com maior dinamismo são países em desenvolvimento como a Índia e a Indonésia, ambos com crescimentos superiores a 7,5%. Só na Índia, a publicidade na Internet está a crescer a uma taxa de 15,9%, impulsionada pela expansão do 5G, pela popularidade dos conteúdos curtos em vídeo e pelo aumento da penetração da Internet.
“Para conquistar novos públicos e gerar crescimento, as empresas de E&M têm de pensar nos ecossistemas conectados em que operam, tirando partido do poder da publicidade e da IA – uma combinação que permite uma criação e envolvimento de conteúdos muito mais eficazes e personalizados”, conclui Wilson Chow, líder global de tecnologia, media e telecomunicações da PwC China.
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