Já está na estrada a maior ativação deste verão do Minipreço que, uma vez mais, volta a reforçar os seus valores de proximidade e conveniência ao conciliar uma nova presença exclusiva no programa líder da SIC, Domingão, assim como ao recriar o universo das novelas radiofónicas com o conceito “Boa Sorte!”.
O Minipreço volta a apostar em formatos diferenciadores de comunicação para reforçar o seu papel de cadeia de retalho de proximidade de eleição dos portugueses. Uma ambiciosa ativação de marca que vai fazer trazer à época estival o que de melhor o Minipreço tem, onde os seus produtos de qualidade e marcas exclusivas estarão, ainda mais, próximos dos portugueses.
Em parceria com a Rádio Observador, a cadeia de proximidade do Grupo DIA volta a inovar e aposta num formato inovador de comunicação com a promoção da radionovela “Boa Sorte!”. Espaço de marca, que visa revisitar o sucesso das radionovelas que tanto marcaram diferentes gerações de portugueses e que materializa a principal ativação da cadeia retalhista, este ano, num formato em pleno crescimento em Portugal e no mundo.
Enredo
Através de 26 episódios semanais, já no ar na Rádio Observador, nas plataformas de streaming e nas lojas Minipreço, a radionovela “Boa Sorte!” traz consigo uma narrativa moderna, autêntica e próxima de todos, numa trama emocional que junta humor, diversão e triângulos amorosos que vão captar a atenção de todos os que gostam de uma história com os ingredientes certos de proximidade, vizinhança e paixão. Aos protagonistas principais, Luciana Abreu e Fernando Rocha, junta-se um elenco do Observador, que contém os guionistas Rita Camarneiro e Vicente Figueira, que contracenam com Maria João Simões e Nelson Ferreira, também locutores da Rádio Observador.
“No Minipreço, gostamos de ser desafiados a aceitar projetos onde sentimos que podemos contribuir para fazer algo diferente e que consiga chegar mais próximo das pessoas. O conceito de radionovela já merecia ser recuperado, numa altura em que os conteúdos em formato áudio, como o podcast, por exemplo, estão a ganhar enorme popularidade. Com a equipa e o enredo certos, decidimos embarcar nesta grande aventura e não podíamos estar mais orgulhosos da escolha que fizemos. Sentimos que é um projeto que tem tudo para vingar e que vai manter uma base fiel de seguidores agarrada até ao fim”, introduz Sebastião da Cunha, Head of Marketing da DIA Portugal.
Episódios semanais
Com cadência semanal, a radionovela “Boa Sorte!” procura, assim, juntar diferentes gerações em torno de um formato cativante e envolvente, nunca antes promovido por uma cadeia retalhista em Portugal, que promete muita emoção, paixão, desafios, mistérios e, claro, muitas surpresas, num enredo que junta o quotidiano de uma rádio paredes meias com uma loja Minipreço.
“O estudo mais recente da Reuters mostra que Portugal é o país do mundo com maior penetração de podcast – quase metade das pessoas afirma ter ouvido, pelo menos, um podcast nos últimos 30 dias. Mas este é um fenómeno global e em crescimento acelerado em todo o mundo. O formato encaixa na perfeição nos comportamentos e estilos de vida atuais, as pessoas ouvem no carro ou no seu smartphone nas mais diversas situações – a caminho de casa/trabalho, em viagem, a fazer jogging ou no ginásio, a cozinhar ou noutras tarefas domésticas. A tecnologia também ajuda – podemos parar em qualquer momento e automaticamente retomar a escuta na próxima oportunidade, quando é publicado um episódio novo da série que estamos a ouvir, ele aparece na nossa escuta sem termos de fazer nada”, detalha, por sua vez, Rudolf Gruner, diretor geral do Observador.
Conceito
A radionovela “Boa Sorte!” apresenta-se, ainda, como “um desafio entusiasmante para o Observador”, prossegue Rudolf Gruner, pelo formato que “tem muitos anos, mas ajustado à realidade atual para podcast e com promoção nas redes sociais. Adicionalmente, a história e o elenco dão uma dimensão especial a este projeto, que terá seguramente um impacto muito elevado”, acrescenta.
Que conta, como um dos principais rostos, com a atriz e apresentadora bem conhecida dos portugueses, Luciana Abreu, que recupera uma das personagens por si criada, a Fatinha, que veste a pelea de funcionária de uma loja Minipreço e que é a âncora da ativação de verão que vai acompanhar o lançamento deste formato amplificado pelo programa Domingão, da SIC, devidamente secundada por Fernando Rocha, que, por si só, é sinónimo de diversão e humor assegurados. Perfis distintos, mas complementares entre si, das personagens envolvidas na narrativa e que se apresentaramm como decisivos para a escolha final dos protagonistas principais. “Como em qualquer série ou filme, os atores são uma parte fundamental do produto final. Aqui não se vê a imagem, mas a sua voz e ADN são imediatamente reconhecíveis e têm um ‘fit’ perfeito com a história”, adiciona Rudolf Gruner.
Uma ideia também defendida pelo responsável de marketing da DIA Portugal, que recorda que “a Luciana Abreu foi uma escolha natural por toda a relação que construímos o ano passado. É uma embaixadora que aporta imenso valor relacional à marca Minipreço e que nos possibilita entrar em territórios mais emocionais com os nossos clientes. Já a escolha de Fernando Rocha, por ser uma referência num território humorístico e partilhar com a Luciana o palco do Domingão, acabou por ser, também, uma escolha natural”.
A SIC e o Domingão
Até porque esta ativação de marca será devidamente amplificada pelo programa da SIC, que se junta a esta grande iniciativa de comunicação e de reforço dos valores de marca e volta a ser o parceiro de eleição do Minipreço para fortalecer a premissa de proximidade da insígnia, amplificando o alcance da radionovela “Boa Sorte!”. Onde os seus principais protagonistas, em modo “Boa Sorte!”, irão promover diversas interações inéditas ao longo do decurso da iniciativa, devidamente transmitidos nas emissões do Domingão.
Momentos de humor e de promoção deste conceito diferenciador, que se irão juntar a outros momentos de interação que amplificam, mas não condicionam, o enredo da radionovela e que fazem com que o programa Domingão seja um ponto de atração e amplificação do conceito, conferindo-lhe uma outra dimensão e exposição, ao cruzar diferente canais de comunicação, com audiências e públicos distintos.
Ativação Clube Minipreço
Em paralelo a estes suportes dinâmicos de comunicação, e até 13 de agosto, todos os clientes com cartão Clube Minipreço podem habilitar-se a vários prémios, brindes e a conhecer a Luciana Abreu, na Casa da Fatinha, uma autocaravana que vai percorrer as lojas Minipreço nas localidades por onde o Domingão, da SIC, vai passar, que terão uma mecânica própria de quarta-feira a sábado. Em todas as compras de valor igual ou superior a 15 euros, os clientes com cartão Clube Minipreço recebem uma ficha para jogar numa roda da sorte, habilitando-se a produtos de marca própria, vales de desconto, brindes e, claro, conhecer pessoalmente a Luciana Abreu, no final do programa Domingão, na Casa da Fatinha. Já no domingo, dia de emissão do Domingão, todos os clientes com cartão Clube Minipreço podem jogar na roda da sorte e habilitar-se a brindes e a conhecer a Luciana Abreu na Casa da Fatinha, que estará ao lado do camião do Domingão.
“O Minipreço é uma rede de proximidade. Somos bairro na essência e temos muito orgulho do compromisso diário que temos com os milhares de famílias que nos visitam diariamente. É neste enquadramento e, com este propósito, vamos manter a nossa base de clientes motivada e agarrada ao enredo desta radionovela. Para quem não tiver oportunidade de seguir todos os episódios, poderão também ouvi-los nas nossas lojas que irão acompanhar os lançamentos na Rádio Observador e nas plataformas de streaming. Conhecemos de perto os nossos clientes e sabemos que este formato tem tudo para os manter ainda mais fidelizados à nossa insígnia”, conclui Sebastião da Cunha.
Veja a galeria de imagens do arranque da ativação de verão
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