A marca Pampers, da Procter & Gamble, lançou uma campanha no mercado britânico centrada na comparação dos seus produtos com os do Aldi, onde destaca a qualidade superior das suas fraldas.
Até agora, era comum ver os vários retalhistas compararem os preços das suas marcas próprias com os de outras MDD, assim como a campanha do Aldi chamada “Like Brands”, também replicada pelo Lidl, comparando o gasto de um cesto de compras de marcas com o de outro composto pelas suas marcas próprias, assegurando que os clientes apenas iriam notar diferença no preço.
A resposta da Procter & Gamble segue-se a uma campanha do Aldi, comparando o preço das suas fraldas com o dos produtos da multinacional norte-americana. A Procter & Gamble está a desviar a atenção do fator preço e a reforçar os valores da qualidade e reputação.
