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A retalhista de moda Primark anunciou duas iniciativas que reforçam o seu compromisso com a diversidade e a inclusão: um novo manequim representando utilizadores de cadeira de rodas e melhorias no vestuário infantil para torná-lo mais confortável e acessível.
Roupas infantis mais confortáveis e inclusivas
A marca passou a adotar o conforto extra como padrão em grande parte da sua linha infantil, respondendo a alguns dos maiores desafios sensoriais que muitas crianças enfrentam com o vestuário.
Entre as principais mudanças está a remoção de etiquetas na parte de trás de t-shirts, sweatshirts, camisolas com capuz e pijamas, substituídas por etiquetas impressas diretamente no tecido. Com esta alteração, mais de 50% da oferta de roupa infantil da Primark deixará de ter etiquetas de pescoço, incluindo cerca de 70% dos pijamas.
Outro exemplo prático desta aposta é a introdução de uma gama de meias sem costuras e com costuras planas, pensadas para crianças sensíveis a texturas.
A diretora comercial da Primark Ibéria, María Fernández, sublinhou: “acreditamos que a roupa infantil deve ajudar todas as crianças a sentirem-se confortáveis e confiantes, para que possam ser elas próprias, sem preocupações. Não se trata do lançamento de uma coleção especial — estamos a melhorar as nossas peças desde a fase de design, acrescentando detalhes pensados para responder às reais necessidades de mais famílias. São ajustes simples, mas com um impacto significativo. E, vamos continuar a ouvir os pais para garantir que seguimos no caminho certo“.
Manequim em cadeira de rodas chega às lojas
A Primark apresentou também o seu primeiro manequim sentado, desenvolvido em colaboração com Sophie Morgan – apresentadora de televisão britânica, ativista pelos direitos das pessoas com deficiência e utilizadora de cadeira de rodas.
O manequim, chamado “Sophie”, estará presente em mais de 20 lojas emblemáticas da Primark, distribuídas por nove países – incluindo a loja do Centro Comercial Colombo, em Lisboa – com a ambição de alargar a presença do manequim a mais lojas ao longo do tempo.
A Sophie será a figura central em exposições dedicadas à gama Adaptive da Primark, a primeira grande coleção de moda feminina e masculina adaptada no retalho de grande consumo, bem como em apresentações das coleções de moda principais da marca.
Coleção Adaptive
A coleção Adaptive da Primark está disponível em lojas selecionadas. Lançada em janeiro, esta linha inclui peças essenciais de guarda-roupa baseadas nos bestsellers da marca – desde trench coats e t-shirts a camisolas e jeans – todas concebidas com funcionalidades adaptadas às necessidades de pessoas com deficiência ou com mobilidade reduzida temporária.
Entre os detalhes funcionais incluem-se fechos magnéticos, molas de pressão, passadores de cintura e aberturas discretas para acesso a tubos, bolsas de estoma ou cateteres. A gama contempla ainda peças pensadas para pessoas que se encontram sentadas, como é o caso dos utilizadores de cadeira de rodas.
Em 2024 a Primark anunciou um conjunto de compromissos para tornar o seu negócio mais acessível. Estes compromissos passam por oferecer produtos mais inclusivos, criar ambientes de loja acessíveis, promover uma cultura de acessibilidade dentro da empresa, garantir uma representação diversificada nas suas campanhas e colaborar com organizações e instituições de solidariedade que trabalham para melhorar a vida de pessoas com deficiência.
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