A Pepsi é considerada a marca mais eficaz do mundo, segundo o Effie Effectiveness Index. Substitui a Vodafone, que ocupava o primeiro lugar em 2017 e que cai para o quarto.
A segunda posição do ranking é ocupada pela McDonald’s, seguida pela Coca-Cola, em terceiro lugar. A Pepsi consegue, assim, superar a sua principal concorrente, que no ano passado ocupava o segundo lugar, enquanto a Pepsi estava em quarto.
O top 10 do Effie Effectiveness Index 2018 é ainda composto pela Movistar, IBM, KFC, Chevrolet, MasterCard, Burger King, Poker e Sr. Toronjo, sendo que as últimas três partilham o 10.º lugar.
O Effie Effectiveness Index revela também quais são os grupos mais eficazes. A lista dos Most Effective Marketers é liderada pela Unilever, seguida pela PepsiCo, Nestlé, The Coca-Cola Company e Mars.
