A marca de moda Parfois, que está presente em mais de 70 mercados, incorpora, a partir do próximo dia 12 de abril, Sergio Odriozola como novo Chief Merchandising & Marketing Officer.
O executivo será responsável pelas áreas de compras, sourcing e aualidade, além da área de marketing e comunicação, que continuará a ser dirigida por Vicky Sensat.
Percurso
Sergio Odriozola conta com uma trajetória de mais de 15 anos de experiência em retalho. No seu último projeto, na consultora Bain & Company, liderou projetos de estratégia para empresas de Fashion Retail.
Na sua trajetória também se destacam posições de relevo em marcas como a Zalando, como vice-presidente de produto e merchandising, a Mango, onde alcançou a função de Woman Managing Diretor, ou o Grupo Inditex.
Estratégia
Para o ano de 2021, a Parfois tem-se focado em projetos estratégicos, como a omnicanalidade ou o impulso contínuo da loja online, que em 2020 registou um crescimento de 36%. A marca, que vende online em 11 mercados, conta também com presença em marketplaces estratégicos, como a Zalando ou Amazon.
Condicionada pela conjuntura e limitações impostas pela Covid 19, durante 2020, a Parfois reformulou parte do seu plano estratégico para reforçar, entre outros projetos, a aposta no crescimento digital e a expansão da marca, com a abertura de novos mercados, como a Arábia Saudita, ou novos espaços, como a recente flagship na Rua Goya, em Madrid, onde apresenta todas as categorias, incluindo a sua coleção de “apparel”.
A coleção da Parfois baseia-se num equilíbrio entre moda e “lifestyle”, renovando semanalmente a loja com novas propostas de produto. Com o acessório como essência, complementado pelas coleções de calçado e, nos últimos dois anos, “apparel”, para oferecer uma experiência de compra diferenciada e melhorada, o crescimento desta última categoria é uma das apostas da marca para 2021, assim como o seu projeto de sustentabilidade.
