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Parfois renova a sua direção com Sergio Odriozola como novo CMO

A marca de moda Parfois, que está presente em mais de 70 mercados, incorpora, a partir do próximo dia 12 de abril, Sergio Odriozola como novo Chief Merchandising & Marketing Officer.

O executivo será responsável pelas áreas de compras, sourcing e aualidade, além da área de marketing e comunicação, que continuará a ser dirigida por Vicky Sensat.

 

Sergio Odriozola, CMO da Parfois

Percurso

Sergio Odriozola conta com uma trajetória de mais de 15 anos de experiência em retalho. No seu último projeto, na consultora Bain & Company, liderou projetos de estratégia para empresas de Fashion Retail.

Na sua trajetória também se destacam posições de relevo em marcas como a Zalando, como vice-presidente de produto e merchandising, a Mango, onde alcançou a função de Woman Managing Diretor, ou o Grupo Inditex.

 

Estratégia

Para o ano de 2021, a Parfois tem-se focado em projetos estratégicos, como a omnicanalidade ou o impulso contínuo da loja online, que em 2020 registou um crescimento de 36%. A marca, que vende online em 11 mercados, conta também com presença em marketplaces estratégicos, como a Zalando ou Amazon.

Condicionada pela conjuntura e limitações impostas pela Covid 19, durante 2020, a Parfois reformulou parte do seu plano estratégico para reforçar, entre outros projetos, a aposta no crescimento digital e a expansão da marca, com a abertura de novos mercados, como a Arábia Saudita, ou novos espaços, como a recente flagship na Rua Goya, em Madrid, onde apresenta todas as categorias, incluindo a sua coleção de “apparel”.

A coleção da Parfois baseia-se num equilíbrio entre moda e “lifestyle”, renovando semanalmente a loja com novas propostas de produto. Com o acessório como essência, complementado pelas coleções de calçado e, nos últimos dois anos, “apparel”, para oferecer uma experiência de compra diferenciada e melhorada, o crescimento desta última categoria é uma das apostas da marca para 2021, assim como o seu projeto de sustentabilidade.

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