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A Pagaqui iniciou uma nova campanha de comunicação multimeios, que reforça a presença da marca no dia a dia dos portugueses. Desenvolvida pela agência criativa ACNE e liderada por João Carvalho Oliveira, tem como protagonistas os atores José Pedro Vasconcelos e Maria Emília Correia, que dão vida a personagens conhecidas do imaginário de um típico bairro português – vizinhos curiosos, clientes habituais do comércio local, figuras familiares do quotidiano.
“Queremos que qualquer pessoa que assista a esta campanha identifique personagens conhecidas do seu bairro, vila ou quarteirão, mostrando, de uma forma descontraída, que a Pagaqui se encontra no quotidiano de todos”, explica Sónia Moreira, diretora de marketing da Pagaqui. Acrescenta ainda que “a proximidade aos nossos clientes e consumidores finais é fundamental para a Pagaqui, que prima por uma abordagem humana de envolvimento com o seu público-alvo”.
A campanha que iniciou televisão, estendendo-se a todos os outros meios, terá a duração consecutiva de um mês , com previsão de novas vagas ainda no ano corrente.
Esta ação multimeios está nos principais canais de televisão, como RTP1, SIC, TVI e CMTV, em meios de rádio, como Rádio Comercial, M80, Cidade FM e Smooth FM, e, também, em meios digitais, incluindo redes sociais. Com o objetivo de aumentar a notoriedade da marca junto dos clientes, potenciais clientes e consumidor final, a campanha vem, também, abrir portas a novas parcerias e ao aumento do número de pontos de venda em todo o território nacional.
Mostrar que a marca está próxima de todos
“Esta campanha representa um momento-chave para a marca, a seguir ao recente rebranding. Queremos estar mais próximos das pessoas e mostrar que estamos presentes nos seus bairros e nas suas rotinas com soluções simples e acessíveis a todos. E acreditamos que o humor pode ser uma boa forma de tornar a vida um pouco mais leve”, sublinha Sónia Moreira.
Os conteúdos para televisão foram produzidos pela Fred Fabrik, com Miguel Rebelo da Silva como produtor executivo e Miguel Leão como realizador. Xavier Franganito foi o diretor de fotografia, Paulo Inês esteve como color grading, Ricardo Jesus, da BAMP, ficou encarregue da pós-produção e Victor Mingates, da Mute Sound, teve a seu cargo a sonorização.
A ação publicitária destaca as funcionalidades e benefícios dos serviços da Pagaqui e, ainda, sublinha a simplicidade do processo de pagamento de faturas e serviços, carregamentos de passes e telemóveis, bilhetes para espetáculos, títulos de transportes e da compra de vouchers de gaming, vestuário ou viagens, entre outros.
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