A Oreo revelou finalmente o significado das mensagens: despede-se da bolacha como a conhecemos até agora e apresenta a sua nova receita, com mais cacau.
Esta renovação, que também inclui um redesign da embalagem, oferece “um sabor a cacau mais intenso e equilibrado com o característico aroma a baunilha do seu recheio“, afirma a marca de bolachas.
“Adeus Portugal”
A campanha começou no início de outubro com o enigmático “Adeus Portugal”, que se espalhou por todo o país e viralizou nas redes sociais. Esta mensagem gerou muita especulação e uma onda de reações entre os consumidores. A mensagem passou para “Olá Portugal, chegou a Oreo mais deliciosa de sempre”, anunciando assim a chegada da nova receita e da imagem renovada da marca Oreo.
Para apresentar a campanha, a marca de bolachas criou uma produção impactante usando CGI (Computer Generated Imagery), onde uma gigantesca Oreo cai do céu e colide com o ecrã digital do El Corte Inglés, que anuncia a mensagem “Adeus Portugal, a tua Oreo de sempre vai acabar”. Neste preciso momento, gera-se uma explosão de cacau, simbolizando o que há de mais característico na nova receita e revelando, finalmente, a mensagem definitiva “Olá Portugal, chegou a Oreo mais deliciosa de sempre”.
“Nesta campanha, o nosso objetivo consistiu em captar a atenção dos consumidores de forma marcante e inovadora para, seguidamente, introduzirmos a nova receita da Oreo, agora enriquecida com mais cacau. Esta nova receita reflete o nosso compromisso em satisfazer os gostos e preferências dos consumidores, mantendo-nos fiéis à essência da marca’’, explica Benedita Mexia Alves, brand manager de Oreo em Portugal.
Nova receita
A nova receita da Oreo foi escolhida entre mais de 20 receitas diferentes num conjunto de provas que a marca Oreo realizou em 2023, onde esta foi a favorita.
“Reconhecemos a importância de evoluir para manter o nosso produto líder na sua categoria e à altura da qualidade que os nossos consumidores esperam. Esta fórmula renovada não só intensifica o sabor a cacau, como também aperfeiçoa o equilíbrio com o icónico recheio de creme com sabor a baunilha. O aumento da quantidade de cacau não só realça a experiência gustativa, como também reforça a autenticidade do sabor icónico da Oreo“, afirma Rita Alves, country marketing lead Portugal.
Nova imagem
Esta renovação da receita será acompanhada por uma modernização das embalagens de toda a gama Oreo.
A nova receita será implementada em toda a gama de produtos Oreo e os produtos estarão disponíveis de forma progressiva em todos os pontos de venda habituais da marca em Portugal. Além disso, será apoiada por uma campanha em televisão e digital.