A Oliveira da Serra apresenta um novo posicionamento, em que o objetivo é criar impacto positivo em todo o ciclo da alimentação, compromisso assente na assinatura “O Bom, pela Terra”.
Loara Costa, diretora de Marketing & Trade Marketing do Grupo Sovena, refere que “o lançamento deste posicionamento surge para assinalar o início de uma nova era, que pretendemos ser pautada por um ciclo de mudanças. Surgimos agora com uma nova atitude, linguagem e com a visão da nossa marca reforçada, onde ficam claras as verdadeiras preocupações de Oliveira da Serra em termos de sustentabilidade, sem nunca esquecer a nossa origem. Importa referir que este não é um novo propósito, é sim o despertar da razão de existir de Oliveira da Serra, porque sempre fomos da terra e para a Terra.”
Associado a isto, a Oliveira da Serra lança esta semana a sua campanha, aquela que será a maior de sempre, onde convida os portugueses a fazerem mais, em conjunto, em prol do planeta. Sobre a campanha a responsável afirma que “os portugueses nunca estiveram tão informados e conscientes, por isso, a nossa campanha surge no momento ideal como um convite para que todos se juntem à Oliveira da Serra e façamos o melhor pela Terra”.
Campanha
Numa comunicação 360 graus, totalmente integrada, a Oliveira da Serra demonstra que é possível semear boas ideias e fazer transformações positivas que podem contribuir para o planeta.
Na campanha que já está “no ar”, a Oliveira da Serra mostra algumas das muitas práticas sustentáveis que tem aplicado na sua produção, onde conta, por exemplo, que os caroços de azeitona são aproveitados e geram energia verde ou sobre os seus modernos sistemas de rega gota a gota, com zero desperdício de água.
A campanha mostra ainda algumas das mudanças que a marca tem vindo a implementar nas embalagens e que se têm refletido em reduções significativas na quantidade de tinta dos rótulos e das caixas de transporte, bem como no uso de plástico virgem, algo possível também graças à incorporação de PET reciclado.
Esta comunicação inclui uma campanha de TV, rádio, digital, forte presença no ponto de venda, publicidade nas ruas com outdoors e, ainda, ativações em grandes eventos, como é o caso do Rock in Rio, no qual a marca participa, pela primeira vez.
Trata-se, inclusive, da primeira produção publicitária nacional a calcular a sua pegada e a aplicar medidas sustentáveis em todo o processo. A McCANN foi a agência responsável pela campanha publicitária e pelo design das novas embalagens e a With Company pela definição do novo posicionamento.
