A Fula apresenta um novo propósito, através do qual desafia os portugueses a saírem da sua zona de conforto e inspira-os a criar novos pratos na cozinha, mostrando que é possível fazer mais com ingredientes simples e do quotidiano.
“Prontos para Experimentar?” é a assinatura da Fula assente no novo posicionamento que tem como foco o convite à experimentação, à criatividade e à diversidade alimentar.
Segundo, Loara Costa, diretora de Marketing & Trade Marketing do Grupo Sovena, “o propósito da Fula é inspirar um futuro alimentar mais diverso e inclusivo. Queremos ajudar as pessoas a reinventar a forma de olhar para as receitas, para a sua relação com a cozinha e, claro, a sua relação com Fula. Uma nova era cheia de sabores e possibilidades. Este é o nosso convite à mesa dos portugueses”.
Campanha
Até ao dia 23 de outubro, é possível assistir à nova campanha de Fula. “Outra vez a mesma massa? Bitoque pelo terceiro dia? Mais pataniscas?” são as frases que dão arranque ao novo filme publicitário e que mostram que nem sempre há variedade nas refeições diárias.
O vídeo continua com um desafio da marca, mostrando experiências na cozinha.
A campanha já está “no ar” em TV, rádio, outdoor, digital e ponto de venda.
A McCann foi a agência que desenvolveu a assinatura, a campanha e o design dos rótulos das embalagens e a With Company a responsável pela definição estratégica do novo posicionamento.
