A Beiersdorf apresenta uma edição limitada de produtos NIVEA Creme e de batom Labello associada ao movimento LGBTQIA+, que trocam as suas tradicionais cores pelas cores do arco-íris, em celebração e apoio ao Mês do Orgulho.
As marcas pretendem consciencializar a comunidade e dar visibilidade à causa LGBTQIA+, com o propósito de destacar a individualidade dos seus consumidores e incentivar cada pessoa a ser ela própria, para que possa expressar livremente a sua identidade de género ou orientação sexual.
Para tal, a Beiersdorf vai introduzir, pela primeira vez no mercado português, em loja, durante três meses, dois produtos já conhecidos do grande público, porém, com a particularidade de deterem cores e ilustrações alusivas ao movimento LGBTQIA+. A lata azul NIVEA Creme 150 mililitros ganha uma nova cor com o design do arco-íris, referente ao símbolo do movimento LGBTQIA+, bem como o batom Labello, que apresenta três novos designs diferentes que celebram a causa.
Esta iniciativa reforça o compromisso da empresa no contexto da inclusão, diversidade e aceitação e deriva do conceito desenvolvido corporativamente, designado por “Be You”, para celebrar a diversidade e reforçar o compromisso e valores assumidos pela empresa no parâmetro da inclusão social, para que as pessoas se possam sentir livres e seguras por ser quem são.
Be You
Fundado em 2019, “Be You” é a rede LGBTQIA+ da Beiersdorf, que tem o propósito de consciencializar e educar para os tópicos relacionados com o movimento LGBTQIA+, bem como apoiar e empoderar os funcionários e colaboradores da empresa, independentemente da sua orientação sexual ou identidade de género, a falarem sobre a sua situação de vida e estrutura familiar, criando uma comunidade empresarial mais inclusiva, face à diversidade global do mundo e dos consumidores que se vive atualmente.
“Estes são valores e uma cultura que está na génese da Beiersdorf e não apenas no período em que se celebra o orgulho LGBTQIA+, atendendo que a empresa apoia ativamente a diversidade, bem como a singularidade de cada um e promove um ambiente corporativo inclusivo”.
Futuramente, com esta iniciativa, a NIVEA ambiciona que globalmente se progrida no apoio da comunidade LGBTQIA+ e que tal seja alcançado.
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