Há mais de dois séculos que a Nicola acompanha os portugueses à mesa – não apenas como café, mas como parte integrante de conversas, debates e momentos que marcam a cultura nacional. Agora, a marca reforça esse posicionamento com uma nova campanha que a assume como o “sabor oficial das discussões de café”, dirigida ao canal HORECA.
Desenvolvida pela Bar Ogilvy, a estratégia parte de um insight simples e profundamente enraizado: poucas coisas são tão portuguesas como discutir ideias à volta de uma chávena de café. Da política ao futebol, passando por dilemas quotidianos como “divide-se ou cada um paga o seu?”, a campanha traz para o espaço público temas familiares que geram opiniões divergentes – e conversas animadas.
Com presença em rádio, outdoor, digital e redes sociais, a campanha aposta no humor e na autenticidade para reforçar a ligação emocional entre a marca e os consumidores. O objetivo é claro: consolidar a Nicola como referência do “café autêntico” no canal HORECA, sem perder relevância no consumo doméstico.
Segundo Miguel Ralha, CEO & Partner da Bar Ogilvy, o desafio passou por ir além do produto. “Mais do que café, Nicola serve conversas. Cada chávena é um convite a discutir, partilhar e transformar pontos de vista”, afirma.
A iniciativa insere-se numa estratégia mais ampla de reposicionamento da marca como protagonista do momento do café, independentemente do contexto. Esse legado remonta ao histórico Café Nicola, no Rossio, em Lisboa, que no século XIX foi ponto de encontro de figuras e correntes culturais.
Hoje, a Nicola procura transportar essa herança para uma nova geração, adotando uma linguagem contemporânea que mantém vivo o ritual social do café. “Celebramos o papel único da marca nos momentos que realmente importam – aqueles em que um café inspira uma boa discussão”, sublinha Joana Pereira, head of marketing da Nicola.
